In der September-Ausgabe der IHK-Zeitschrift „Wirtschaft in Mittelfranken“ erschien im Rahmen des Specials „Marketing, Kundenbindung“ auch ein Artikel von mir: Markenführung – nicht nur etwas für Großkonzerne.
Markenführung lohnt sich auch und gerade für mittelständische Unternehmen. Den personellen, zeitlichen und finanziellen Aufwand rechtfertigt der von Kunden wahrgenommen Mehrwert der Marke, für den diese auch bereit sind, einen höheren Preis zu bezahlen. Dies sichert Unternehmen langfristigen Erfolg und macht sie gegen den zunehmenden Preisdruck auf vielen Märkten resistent. Voraussetzung ist jedoch die konsequente Umsetzung der Marketingstrategie in allen Bereichen der Unternehmenskommunikation.
Quelle: Wirtschaft in Mittelfranken, Ausgabe 09/2005, Rubrik Special, Seite 38
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