Bereits im Mai 2004 erschien im BusinessVillage Verlag das Buch „Virales Marketing“
Aufbau und Inhalt
Nach einigen Ausführungen über die Grundlagen der Mund-zu-Mund-Propaganda und die Abgrenzung von viralem Marketing zum Empfehlungsmarketing geht das Buch zunächst auf die Kernelemente einer viralen Kampagne ein. Alle Aspekte rund um Kampagnengut und Rahmenbedingungen werden erklärt und an Beispielen erläutert. Danach beschreibt Langner die einzelnen Schritte, die zur Planung und Durchführung einer viralen Kampagne nötig sind, gefolgt von einem kurzen Kapitel über die verschiedenen Möglichkeiten der Erfolgsmessung.
In 14 Fallstudien, die knapp die Hälfte des Buches einnehmen, zeigt der Autor, wie aus den vorher beschriebenen Grundlagen erfolgreiche Kampagnen entstehen. Von Hotmail über das Blair Witch Project bis zu den K-fee-Spots reicht die internationale Palette der vorgestellten Kampagen. Den Abschluss des Buches bildet ein Kapitel über den Umgang mit Gerüchten im Zusammenhang mit viralem Marketing.
Highlights
Man merkt dem Buch an, dass der Autor Erfahrungen mit dem Schreiben von Website- und Newsletter-Texten hat. Äußerst positiv fiel mir nämlich auf, dass am Anfang und Ende jedes Kapitels ein übersichtlicher Überblick über den den Inhalt gegeben wird – in Form eines Infokastens mit dem Titel „In diesem Kapitel erhalten Sie Antworten auf folgende Fragen“ und eines weiteren mit der Bezeichnung „Zusammenfassung“. Komplettiert wird das ganze durch umfangreiche Listen mit weiterführender Literatur und Websites.
Die klare und durchgängige Strukturierung, die sich durch das gaze Buch zieht, fiel mir ebenfalls sehr positiv auf. So haben z. B. sämtlichen Fallbeispiele einen einheitlichen, klar gegliederten Aufbau. Dadurch lässt sich in kurzer Zeit ein Überblick verschaffen, auch wenn man den Text nicht komplett liest. Wer Fachbücher für seine tägliche Arbeit heranzieht, wird diesen Vorteil zu schätzen wissen.
Der dritte große Pluspunkt ist in meinem Augen die prägnante und dabei trotzdem unterhaltsame Schreibweise des Autors. Das Buch liest sich dadurch sehr flüssig und ist damit selbst für die abendliche Bettlektüre nicht zu trocken.
Fazit
Ein Buch für jeden, der mit viralem Marketing zu tun hat – egal ob in der täglichen Praxis oder aus strategischer Sicht eines Marketingleiters. Dank des übersichtlichen Aufbaus wird das Buch beiden Zielgruppen gerecht.
Update (2006-12-13)
Für die zweite Auflage des Buchs sammelt Autor Sascha Langner zurzeit im Rahmen eines Projekts der Mundpropaganda-Agentur trnd gemeinsam mit den trnd-Mitgliedern Ideen. Den Fortschritt des Projekts kann man im zugehörigen trnd-Projektblog beobachten.
Seit Mitte November gibt es auch drei kurze Buchauszüge zum Anhören. In den ungefähr fünf bis sieben Minuten langen Hörproben geht es um die Themen „Grundlagen: Wie entsteht Mundpropaganda?“, „Was ist Viral Marketing?“ und „Drei Praxisbeispiele für Viral Marketing“. Die Auswahl der Inhalte sowie die Abstimmung über einen geeigneten Sprecher für die drei Audiotrailer erfolgte dabei gemeinschaftlich durch die Teilnehmer des trnd-Projekts.
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