„Intel inside“ ist ein fast schon als Sprichwort geadeltes Idiom geworden, meint Gerrit van Aaken von praegnanz.de. Recht hat er. Der bisherige Slogan des Chipherstellers ist praktisch „das“ Synonym für erfolgreiches Co-Branding. Nun hat das neue Intel-Logo auch einen neuen Slogan im Schlepptau: „Leap ahead“. Intel wird ab jetzt also nicht mehr „inside“ sein.
„Intel inside“ war der perfekte Ausdruck der Co-Branding-Strategie, die sicherlich einen großen Beitrag zu Intels Erfolg beigetragen hat. „Intel inside“ war ein Qualitätsmerkmal. Computerhersteller und -händler unterbrachen sogar Werbespots, um das animierte und mit einem der weltweit wohl erfolgreichsten Soundlogos unterlegte Intel-Signet bildschirmfüllend zu zeigen. Auf Prospekten von Media Markt, Saturn und Co. trat „Intel inside“ gleich rudelweise in Erscheinung. Die Botschaft war klar und auf den Punkt gebracht: Computerkäufer sollten Rechner haben wollen, in denen ein Silizium-Herz aus Santa Clara schlug. Und die Strategie ging auf.
Die 1991 gestartete „Intel inside“-Kampagne gilt als erfolgreichster Werbefeldzug des damaligen Jahrzehnts, wie c’t in einem Bericht aus dem Jahre 1997 feststellte. Kannten zuvor nur Fachleute den Namen des Chip-Produzenten, war er nach nur 18 Monaten bereits für knapp die Hälfte aller gewerblichen und immerhin gut 20 Prozent aller privaten PC-Käufer ein Begriff.
Quelle: heise online
Die Erklärung von Intel-Sprecher Bill Calder, warum man sich im Zuge des Logo-Redesigns auch für die Änderung des Unternehmens-Slogans entschieden habe, ist in meinen Augen nicht wirklich stichhaltig.
We’re aligning our brand strategy with our platform strategy of providing technology for personal computers. We’re now targeting to become a part of today’s living room.
Quelle: Strategic Name Development Product Naming Blog
Das hätte man mit dem alten Slogan aber doch auch erreichen können. „Leap ahead“ klingt in meinen Ohren wesentlich schwammiger und unklarer als „Intel inside“. Der neue Slogan hört sich nach typisch nichtssagendem Marketinggeblubber an – „wir sind ja so super toll …“ Er könnte auch als Slogan jedes beliebigen anderen Unternehmens dienen.
Ist es vielleicht so, wie Armani Roma in einem Kommentar des Strategic Name Development Product Naming Blogs vermutet?
I think the changes at Intel are more about the Chief Marketing Officer wanting to put his stamp on things rather for solid strategic reasons.
Quelle: Strategic Name Development Product Naming Blog
Die nächsten Monate werden zeigen, ob Intels „Leap ahead“ ein Sprung nach vorne oder nach hinten ist.
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