Marketingblogger

Sebastian Wartenberg (Gentlemen’s Manual) und Sebastian Voss (Marketingberater 2.0), beide Gründer des Berliner Unternehmensberaternetzwerks synergie-effekt.net, schreiben nicht einfach nur ein Buch über Existenzgründung. Zukünftige Leser können bei der Entstehung der Inhalte des Ratgebers „markt start! – Das Praxishandbuch für Unternehmensgründer“ bereits während des Schreibens quasi live per Blog dabei sein.

Effiziente Marktforschung

Entgegen der üblichen Praxis, die Inhalte eines neuen Buches als Betriebsgeheimnis zu hüten, erhoffen sich die beiden Autoren bereits vor der Veröffentlichung eine intensive Diskussion mit ihrer Leserschaft. In Kooperation mit dem Verlag Shaker Media lancierten sie Ende November ihr gleichnamiges Weblog marktstart-dasbuch.de, auf dem interessierte Firmengründer die Gelegenheit haben, auf den Inhalt des Ratgebers Einfluss zu nehmen. „Die Themen, die unseren kommentierenden Lesern am meisten unter den Nägeln brennen, werden wir in der Endfassung ausführlicher behandeln“, erklärt Sebastian Wartenberg. Ich bin gespannt, wie das Autorenteam diese Idee in seinem Blog umsetzen wird.

Effektives Marketing

Das Projekt birgt einiges an Viral- und Empfehlungsmarketing-Potenzial. Der Zusatznutzen, die Inhalte des Praxishandbuchs in gewissem Umfang mitgestalten zu können, dürfte für Mundpropaganda unter Deutschlands Existenzgründern sorgen. Ob daraus aktive Blogkommentatoren und letztlich zufriedene Käufer hervorgehen, wird von der Qualität der Blogartikel abhängen.

Der Verlag hat diese Marketing- und Marktforschungs-Chancen offenbar ebenfalls erkannt. Das vorzeitige Offenbaren von Inhalten muss sich schließlich am Ende in einem spürbaren Verkaufserfolg manifestieren, sonst wäre ein solcher Crowdsourcing-Ansatz für ein Verlagshaus letztlich nicht attraktiv. Shaker Media scheint von dem Konzept überzeugt zu sein. „Zurzeit spricht jedermann vom mündigen Verbraucher und User-Generated-Content – wieso diese Internet-Demokratie nicht auch auf die Bücherwelt übertragen.“, erläutert Joseph Lammertz, Programmleiter des Verlages, die Entscheidung für die Aufnahme von „markt start!“ in das Publikationssortiment.