Wie im Dezember versprochen, folgt der kurzen Ankündigung nun eine ausführlichere Buchrezension des „Jahrbuches für Strategie und Praxis der Markenführung“. Auch wenn ich noch nicht dazu gekommen bin, die kompletten 351 Seiten durchzulesen, kann ich das Buch empfehlen.
Aufbau und Inhalt
Das Buch ist eine Sammlung von 18 Fachaufsätzen, die in drei Kategorien aufgeteilt sind: Sechs „aktuelle Fallstudien“, sechs Beiträge zu „Management-Instrumenten“ und sechs Fachtexte über „Theorien und Hintergründe“. Die Aufsätze stammen von insgesamt 21 Autoren.
Dieser Aufbau bringt es mit sich, dass sich in diesem Buch viele verschiedene Sichtweisen, Meinungen und Handlungsempfehlungen zum Thema Marke finden. Die einzelnen Beiträge sind durchweg lesenswert. Für meinen Geschmack enthalten ein oder zwei Fallstudien zwar zu viel Firmenhistorie und zu wenig konkret beschriebene Markenführungs-Ansätze und -Learnings, doch diesen Umstand kann man meines Erachtens verschmerzen.
Ebenso unterschiedlich wie die betrachteten Aspekte der Markenführung ist die fachliche Tiefe und sind die damit angesprochenen Zielgruppen. Während einige Beiträge relativ spezielle Fragestellungen behandeln, die eine gewisse Portion Fachwissen voraussetzen, fallen andere dagegen eher in die Kategorie der Grundlagen-Lektüre. Doch gerade letztere halte ich für sehr wertvoll, eröffnen sie doch zum Teil neue, prägnantere Sichtweisen auf scheinbar Altbekanntes. Insbesondere Henning Meyer – der an dem Buch nicht nur als Herausgeber, sondern auch als Autor mitgewirkt hat – versteht es exzellent, das oft eher schwammige Thema Marke so zu beschreiben und auf den Punkt zu bringen, dass es greifbar, verständlich und auch Nicht-Marketing-Experten vermittelbar wird.
Highlights
Egal ob man sich mehr für B2C- oder B2B-Marketing interessiert – für jeden Lesertyp ist etwas dabei. Daher ist meine Highlight-Aufzählung natürlich sehr subjektiv und stark von meiner beruflichen Ausrichtung in Richtung B2B-Marketing sowie meinem besonderen Interesse an Audio Branding und Web 2.0 geprägt.
Empfehlen kann ich vor allem folgende Beiträge:
- „Duden – Markenerweiterung ohne Verwässerung“ von Ulrich Granseyer (PDF-Leseprobe)
- „Das Ursache-Wirkung-Prinzip in der Markenführung“ von Henning Meyer (PDF-Leseprobe)
- „Sound Branding – Strategische Entwicklung von Markenklang“ von John Groves (PDF-Leseprobe)
- „Markentechnik B2B. Manch ein Produkt ist nur deshalb erklärungsbedürftig, weil es keine Marke ist“ von Jesse Meyer-Arndt (PDF-Leseprobe)
- „Markenführung im digitalen Zeitalter: Word-of-Mouth, Weblogs, soziale Netze und ihre Bedeutung für das Markenmanagement“ von Sten Franke
- „Warum Benchmarking der Marke nicht hilft“ von Peter Felixberger und Henning Meyer
Fazit
Wer nach einem Markenführungslehr- oder -handbuch sucht, sollte lieber zu einem der einschlägigen Grundlagen- und Standardwerke greifen. Einen durchgängigen roten Faden in Bezug auf die Schlüsse und Handlungsempfehlungen der einzelnen Autoren gibt es nämlich aufgrund des Aufbaus aus einzelnen Fachaufsätzen nicht.
Wer jedoch auf der Suche nach aktuellen Impulsen und unterschiedlichen Denkansätzen in Bezug auf zeitgemäße Markenführung ist, wird mit Sicherheit seinen Nutzen aus diesem Buch ziehen können. Dabei sollte man jedoch bedenken, dass unter Umständen nur Teile des Buches hinsichtlich der eigenen Interessenslage hundertprozentig relevant sind. Disziplinübergreifende Learnings können zwar neue Perspektiven eröffnen. Ob man dafür den Preis von (zurzeit) 78,00 Euro zu zahlen bereit ist, muss jedoch jeder selbst entscheiden. Eine gute Entscheidungshilfe ist die Website zum Buch, die neben Infos über die Autoren auch das komplette Inhaltsverzeichnis sowie Leseproben enthält.
Infos zum Buch
Henning Meyer (Hrsg.)
Markenmanagement 2008/2009
Gebundene Ausgabe, 351 Seiten
Edition HORIZONT, Deutscher Fachverlag GmbH (dfv)
ISBN-10: 3866411219
ISBN-13: 978-3866411210
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