Marketingblogger

Bereits in der Antike gab es erste Ansätze, Produkte zu markieren, um sie so für die potenziellen Käufer identifizierbar und vom Wettbewerb unterscheidbar zu machen. Dafür wurden die Verpackungen von Lebensmitteln, Kosmetik und Textilien schon im alten Ägypten mit Labeln versehen. mehr…

Haben Sie schon einmal versucht, für „normale“ Newsletter-Inhalte Geld zu verlangen? Abgesehen von kommerziellen Newslettern von Börsen-Infodiensten und ähnlichen Unternehmen, klingt dieses Vorhaben zunächst ein wenig abwegig. Doch in Rahmen einer Zweitverwertung kann dieses Vorgehen funktionieren – Qualität vorausgesetzt. mehr…

Es war einmal … ein Märchen, das Werbung machte. Und nicht nur eines. Prinzessinnen, verwunschene Frösche, Feen und böse Hexen werden in Werbespots immer wieder gerne als Rahmenhandlung verwendet. Zwei märchenhafte Videos habe ich heute zur Erheiterung der Leserschaft ausgesucht. mehr…

Wie im Dezember versprochen, folgt der kurzen Ankündigung nun eine ausführlichere Buchrezension des „Jahrbuches für Strategie und Praxis der Markenführung“. Auch wenn ich noch nicht dazu gekommen bin, die kompletten 351 Seiten durchzulesen, kann ich das Buch empfehlen. mehr…

Die heutigen Videos sind größtenteils eher unfreiwillig kommisch. Aber so sah Werbung früher nun einmal aus. Ich habe ein paar Ausschnitte aus der Werbespot-Geschichte von Opel zusammengestellt. Viel Spaß! mehr…

Eigentlich ist die Überschrift heute nicht ganz korrekt. Witzig ist nämlich nicht der Werbespot selbst, sondern seine Parodien. Vor knapp zwei Wochen stellte Steve Jobs sein neustes Baby vor: das MacBook Air. Wer danach bei YouTube sucht, findet bereits eine ganze Reihe Parodien von mehr oder weniger begeisterten Mac- und PC-Nutzern. mehr…

Ab jetzt gibt es jeden Montag zwei witzige Videos, damit dieses Weblog nicht nur noch „staubtrockene“ Strategiethemen bietet. Zum Start gibt es heute zwei Werbespots aus den USA – einen für Bud Light und einen für Heinz Ketchup. mehr…

Wer für die langen Winterabende noch auf der Suche nach interessanter Lektüre zur akustischen Markenführung ist, wird beim Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen fündig. mehr…

Ganz frisch aus der Druckerpresse kommt das Buch „Marken-Management 2008/2009″ aus der Reihe „Edition HORIZONT“ des Deutschen Fachverlags. Das 351 Seiten umfassende Werk enthält 18 Fachbeiträgen von insgesamt 21 Autoren. Themen sind aktuelle Fallstudien erfolgreicher Marken, wirkungsvolle Management-Instrumente sowie Theorien und Hintergründe. mehr…

Dauerhaft erfolgreiches Marketing basiert nicht auf aktionsgetriebener, kurzfristiger Umsetzung, sondern auf langfristig angelegter konzeptioneller Planung. Die anfängliche Mehrarbeit in Form von Recherchen, Analysen und der Erarbeitung strategischer Grundlagen zahlt sich aus. mehr…