Der Audio Branding Congress 2009 zieht am 14. November 2009 Besucher aus der ganzen Welt (u. a. USA, Brasilien, Indien und Europa) in die Hamburger Speicherstadt und führt erstmals die internationale Elite der akustischen Markenführung zusammen.

Das Programm ist nach Angaben der Veranstalter im Lauf der letzten Wochen aufgrund des hohen Zuspruchs immer weiter angewachsen:

• Programm
• Referenten

Als Vertreter bekannter (Audio-)Marken kommen unter anderem die Kommunikations- und Marketingleiter der Deutschen Telekom und der Deutschen Börse sowie die Sound Designer von Nokia aus Finnland und Markenmanager von BMW.

Es sind noch vier Wochen bis zum Kongress, aber es gibt nur noch 24 freie Plätze. Wer also noch kein Ticket hat und am Kongress teilnehmen will, sollte sich möglichst bald eines sichern.

Einen kleinen Vorgeschmack auf die Vorträge gibt es im Audio Branding Academy Podcast. Hier erzählen die Referenten persönlich, über was sie referieren werden und wie sie zu dem Thema gekommen sind. Einige der Referenten haben es sich dabei nicht nehmen lassen, auch bei dieser Gelegenheit akustisch kreativ zu werden.

Am 14. November 2009 findet in der Hamburger Speicherstadt der erste internationale Fachkongress für akustische Markenführung statt. Veranstalter ist die Audio Branding Academy, die im Februar 2009 von Cornelius Ringe, Kai Bronner und Rainer Hirt in Hamburg gegründet wurde.

Erstmals treffen sich Audio Branding Spezialisten und Interessenten aus aller Welt, um sich über den neuesten Entwicklungsstand der jungen und aufstrebenden Disziplin Audio Branding auszutauschen. Dabei referieren international anerkannte Experten aus Wissenschaft und Praxis, wie z.B. der britischer Musikpsychologe Prof. Dr. Adrian North (Heriot-Watt University, Edinburgh) oder der Komponist des Intel-Audio Logos, Walter Werzowa aus Hollywood.

Ein besonderes Highlight werden die Vorträge in der „Black Box“ sein: Unter professioneller Betreuung durch speziell geschultes Fachpersonal werden einige Vorträge, herausgelöst aus der gewohnt visuell geprägten Rezeption, in vollständiger Dunkelheit von blinden Referenten gehalten. Hierbei werden die Präsentationen künstlich auf rein akustische Reize reduziert und somit die auditive Wahrnehmung geschärft.

Wer sich bis 31. August 2009 zum Audio Branding Congress anmeldet, erhält 10 Prozent Frühbucherrabatt.

Bücher über Podcasting gibt es einige. Doch jetzt haben sich die beiden Markenberater Dennis Krugmann und Darius P. Pallus dem Thema aus der Marketing-Perspektive angenommen. Sie zeigen auf, wie sich Podcasting ins eigene Marketing integrieren lässt.

Die Themen reichen von den Grundlagen der akustischen Markenkommunikation über den optimalen Aufbau eines Podcasts bis hin zu organisatorischen und rechtlichen Fragen. Leider habe ich im Augenblick keine Zeit, mir das Buch für eine ausführliche Rezension durchzulesen. Deswegen kann ich nur auf die Website des Podcasting-Marketing-Buches verweisen. Dort kann man sich unter anderem eine ausführliche Einführung durchlesen.

Übrigens: Auch der Podcast des Autoren-Teams zum Thema Audio-Branding ist hörens- und abonnierwert. Leider stammt die letzte Folge von Anfang Juli. Aber im Zuge der Buchveröffentlichung ist das verständlich.

Die Hamburger „Markenberatung für identitätsbasierte, innovative und multisensuale Markenführung“ MarkenRegie hat Anfang April einen Podcast gestartet. Der Audio-Branding-Podcast beschäftigt sich – wie der Name schon sagt – mit akustischer Markenführung.

Bisher gibt es eine knapp zehnminütige Pilotfolge „Die Macht der Akustik“. Die Produktion ist erwartungsgemäß professionell. Die erste Folge lässt sich angenehm und flüssig anhören. Ein wenig flotter dürfte die Sprecherin ihren Text für meinen Geschmack sprechen.

Im Podcast-Bereich des iTunes Stores ist der Audio-Branding-Podcast übrigens noch nicht auffindbar. Darius P. Pallus, einer der Podcast-Macher, erklärt in den Shownotes-Kommentaren der ersten Folge, dass das Indexieren lt. iTunes-Support ein bis zwei Wochen dauern werde. Aber über den Link zum RSS-Feed auf der Website ist der Podcast natürlich trotzdem auch per iTunes abonnierbar, wenn auch per Copy & Paste im Handbetrieb.

Danke an Dennis Krugmann für den Hinweis in eigener Sache.

Wer für die langen Winterabende noch auf der Suche nach interessanter Lektüre zur akustischen Markenführung ist, wird beim Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen fündig.

Das 79-seitige Arbeitspapier „Integration akustischer Reize in die identitätsbasierte Markenführung“ (PDF-Download) beschäftigt sich mit der Erarbeitung einer wissenschaftlichen Basis für die Integration akustischer Reize in das Markenmanagement. Verfasst wurde diese Publikation von Dennis Krugmann, geschäftsführender Gesellschafter der Bremer Markenberatung MarkenRegie.

Übrigens: Auch die anderen auf der Website der Universität Bremen angebotenen Arbeits- und Dokumentationspapiere versprechen interessanten Lesestoff. Themen sind u. a. „Identitätsbasierte Markenführungsbudgetierung“, „Das Branchenimage als Determinante der Unternehmensmarkenprofilierung“ und „Vertikale und horizontale Führung von Marken“.

„Corporate Anthems“ können witzig sein, ohne sich dabei gleich so peinlich anzuhören wie etwa die Warteschleifenmusik der Air Berlin. Kultcharakter hin oder her – ich finde das Geträller einfach nur peinlich und unpassend. Viel besser gefällt mir da der Unternehmens-Song des Dentallabors CON-Dental aus Fulda.

Dieser sommerliche Reggae-Ohrwurm erinnert ein wenig an die guten alten EAV-Zeiten:

MP3-Download

Natürlich passt ein solch lockeres Auftreten nicht unbedingt zu jedem Unternehmen. Ob dieses Audio-Branding zur Positionierung von CON-Dental passt, kann ich nicht sagen. Sympatisch finde ich es auf jeden Fall. Und die Chance auf eine virale Verbreitung stehen nicht schlecht.

Die Website wirkt jedoch nach dem Anhören des Songs extrem konservativ. Hier wäre meiner Meinung nach ein gutes Mittelmaß aus Seriösität und Lockerheit eher angebracht. Sonst passen die Marken-Puzzleteile nicht zusammen.

Auf den Song wurde ich übrigens durch Alex Wunschels Tellerrand-Podcast aufmerksam.

(Foto: Marvin Harrell)

Seit heute hat der seine Tore für alle Corporate-Sound-Interessierten geöffnet. Das von der acg audio consulting group initiierte Projekt ist ein Forum zur akustischen Markenführung in Form eines Blogs.

„Ziele des Researchers Club sind die Bereitstellung von Information zum Thema Akustische Markenführung, Vernetzung aller wissenschaftlich Interessierten, Koordinierung und Unterstützung wissenschaftlicher Arbeiten, Aufbau und Nutzung gemeinsamer Ressourcen sowie Repräsentation des Themas gegenüber der Öffentlichkeit.“
Quelle: Researchers Club

Als Clubmitglied erhält man u. a. die Möglichkeit, sich im Blog nicht nur mit Kommentaren sondern auch mit eigenen Artikeln zu beteiligen. Informationen über die kostenlose Mitgliedschaft gibt es auf Anfrage per E-Mail. Ich bin gespannt auf die Inhalte des Blogs.

Die acg audio consulting group bietet interessierten Diplomanden ein interessantes Diplomarbeitsthema an – „Personalführung mit Musik“.

In der Beschreibung heißt es:

„Akustische Markenführung (Acoustic Branding) ist der strukturierte Prozess, in dem ‚das Auditive‘ ein Teil der Marke und ihrer Markenidentität wird. Auch in der Arbeitswelt kann Musik einen wesentlichen Beitrag zur Verbesserung der Arbeitssituation leisten. Dabei geht es nicht nur um die Steigerung von Arbeitseffizienz und Motivation. Interessant sind auch die Auswirkungen auf Identifikation und Loyalität mit dem Unternehmen und der Marke.“
Quelle: Praktikum.info

Ansprechpartner ist übrigens Cornelius Ringe, acg-Consultant und Autor des Buches „Audio Branding“, das ich vor genau zehn Wochen in diesem Blog besprochen habe.

Zu einem meiner Lieblingssteckenpferde gibt es seit gestern ein neues Blog: Corporate Sound.

Betrieben wird es von Benedikt Köhler. Sein openBC-Profil liest sich recht interessant: „Composer, Sounddesigner, Musiker“ (akkordarbeit.com), Wissenschaftlicher Mitarbeiter der Universität der Bundeswehr München sowie Lehrbeauftragter für Mediensoziologie an der Ludwig-Maximilians-Universität München.

Emotionales Marketing, gestützt auf einen stimmigen Mix aus Bild und Sound, mit viel Liebe zum Detail, zeigt die Website von TAZO Tea. Auch wenn viele Flash-Seiten, die sich in einem Popup-Fenster öffnen, keinen Klick wert sind – diese hier ist es definitiv.

Ansonsten sind mir webstandardkonforme Auftritte lieber als überladene Flash-Seiten mit vielen unnützen Spielereien. Doch die TAZO-Website macht einfach Spaß. Neben stimmungsvollen Bildern, dezenten Animationen und einer interessanten Navigationsidee, zeigt die Website, wie Corporate Sound auch im Internet funktioniert.

Statt auf ein nerviges, mit stereotypen Musikloops unterlegtes Flash-Intro oder auf noch nervigeres Permanent-Hintergrundgedudel setzt die TAZO-Website auf gezielt eingesetzte Soundeffekte. So ertönen beispielsweise als Mouseover-Effekt der einzelnen Navigationspunkte einzelne Sitar-, Flöten- oder Trommeltöne, passend zur jeweiligen Herkunftsregion der einzelnen Teesorten.

So muss emotionales Marketing im Internet aussehen. Der Informationsgehalt kommt übrigens auch nicht zu kurz. Seitenlange Texte wird man auf dieser Website zwar vergeblich suchen. Doch alles Wichtige über Tees und deren Herkunft erfährt man. Schade eigentlich, dass es TAZO Tees anscheinend nur in USA und Kanada zu kaufen gibt.

Gefunden habe ich diesen Linktipp in Chuck Greens Design Links Briefing.