Der RWE-Vorstand stellte gestern den neuen Markenauftritt des Konzerns während der Hauptversammlung in Essen vor. Auffälligstes Merkmal ist wohl das „Claimlogo“, das die drei Buchstaben des Konzernnamens in den Slogan „VoRWEg gehen“ integriert.

Das Claimlogo stammt aus der Feder der Agentur Jung v. Matt/brand identity. Ob es gelungen ist oder nicht, mag im Auge des Betrachters liegen. Für meinen Geschmack ist es weder schön noch besonders einprägsam. Im Gegenteil: Das Wortspiel wirkt auf mich arg gekünstelt, und der Firmennamens geht mir zu sehr unter zwischen all den anderen Buchstaben. Da reißen es auch die unterschiedlichen Schriftarten und die – heutzutage offenbar unvermeidliche – „Wir sind ja sooo modern“-Spiegelung der drei Namensbuchstaben nicht mehr raus. In eine ähnliche Richtung gehen übrigens die Kommentare im Fontblog.

Die Bedeutung des neuen Claims als „große Verpflichtung“ für das Unternehmen beschreibt Dr. Jürgen Großmann, Vorstandsvorsitzender der RWE AG, so:

„VoRWEg gehen bedeutet für uns, deutlich zu machen, welchen Beitrag RWE zur Minderung der weltweiten CO2-Emissionen leisten kann. Wir gehen voRWEg, um die Nutzung der effizienten Kohleverstromung und Kernenergie im Energiemix der Zukunft zu sichern. Um neue, auf die Kunden zugeschnittene Produkte wie etwa den Stromtarif mit dreijähriger Preisgarantie zu entwickeln. Um Investitionen in erneuerbare Energien voranzutreiben und neue Dienstleistungen und Technologien wie z. B. intelligente Stromzähler bereitzustellen.“
Quelle: RWE

Laut W&V werden für die Umstellung des Erscheinungsbildes keine zusätzlichen Mittel bereitgestellt, sondern sämtliche Kosten aus dem vorhandenen Kommunikationsbudget beglichen.

Zudem startet heute eine begleitende Kampagne. Ich bin gespannt, wie ehrlich und authentisch die Wirkung ausfallen wird. Die meisten großen Energiekonzerne haben in der letzten Zeit schließlich nicht unbedingt das positivste Image. Wirksame Öffentlichkeitsarbeit ist also dringend erforderlich. Schönreden und Grünfärben alleine werden jedoch nicht weiterhelfen. Nur wer tatsächlich Gutes tut, hat die Legitimation, darüber zu reden und kräftig die Werbetrommel zu rühren.

Immerhin vermeldet die RWE-Pressemitteilung hierzu:

„Um die Energieversorgung der Zukunft zu sichern, investiert RWE bis 2012 mehr als 30 Mrd. €. Dies ist das größte Investitions-programm in der Unternehmensgeschichte.“
Quelle: RWE

Bereits in der Antike gab es erste Ansätze, Produkte zu markieren, um sie so für die potenziellen Käufer identifizierbar und vom Wettbewerb unterscheidbar zu machen. Dafür wurden die Verpackungen von Lebensmitteln, Kosmetik und Textilien schon im alten Ägypten mit Labeln versehen.

Auch wenn die antiken Corporate-Design-Bemühungen noch relativ einfach gestrickt waren, sorgten Sie zur damaligen Zeit dennoch bereits für Unverwechselbarkeit. Eigentlich nicht anders als heute, wo die einfachsten Logos zu den wirksamsten visuellen Marken-Kennzeichnungen zählen. Schließlich muss nach Kurt Weidemann ein „gutes Logo mit dem großen Zeh in Sand zu zeichnen sein“.

Weitere Details und Bilder zur antiken Markenführung finden sich im Artikel Prehistories of Commodity Branding von David Wengrow in der Fachzeitschrift Current Anthropology.

Heute ein kleiner Linktipp, der nur am Rande etwas mit Werbung zu tun hat. Kollegen und Freunde fragen mich immer wieder, wo man im Netz gute Fotos herbekommt, und das möglichst kostenlos. Es gibt hierzu immer wieder einmal Linklisten in verschiedenen Blogs. Heute bin ich einmal dran.

Meine Liste mit kostenlosen Fotoquellen
bei del.icio.us mit derzeit immerhin 31 37 Einträgen

(Bitte unbedingt die genauen Nutzungsbedingungen jeder Website beachten, da diese sehr unterschiedlich sind.)

Es ist immer wieder erstaunlich, was Corporate-Design-Verantwortlichen so alles an „kreativen“ E-Mail-Signaturen von ambitionierten Kollegen in die Mailbox flattert. Leider hat das meist nur wenig mit den Vorgaben aus dem Corporate-Design-Handbuch zu tun.

Aus eigener Erfahrung weiß ich, dass mit wachsender Unternehmensgröße eine großflächige Umsetzung einheitlicher E-Mail-Signaturen nur schwer möglich ist. Das fängt bei Outlook-Nutzern an, die nicht wissen, wie sie eine einmal eingerichtete Signatur ändern können (falls beispielsweise neue Vorgaben so etwas notwendig machen). Und das hört bei Kollegen auf, die der festen Überzeugung sind, dass (HTML-Mails sein dank) eine hellgraue 6 pt große Times New Roman kursiv auf weißem Grund ideal für die Darstellung der Adressdaten ist.

Bisher habe ich mich mit bebilderten Schritt-für-Schritt-Anleitungen und importierbaren Vorlagen-Dateien beholfen. Doch mehr als ein Appell an die Mitarbeit aller Kollegen ist nicht drin, geschweige denn eine verlässliche Überprüfung. Abgesehen davon dürfte eine solche recht zeitraubend ausfallen, sobald eine Firma mehr als zwei Dutzend Angestellte hat.

Darum hat heute eine Pressemeldung der IT-Unternehmensberatung Meinrad Müller meine Aufmerksamkeit erregt. Deren Software CI-Sign verspricht die unternehmensweite dynamische Generierung von E-Mail-Signaturen für alle Mitarbeiter auf Basis eines einfachen Templates zentral vom Exchange-Server aus. Die Signaturen sind dann auch nicht mehr vom Mitarbeiter selbst änderbar, so dass die korrekte Verwendung weitestgehend sichergestellt sein sollte. Laut Herstellerangaben kann man auf Wunsch zusätzlich noch Grafiken und aktuelle Infos (z. B. Messetermine, Links u. ä.) schnell und einfach mit in die Signaturen aufnehmen. Die Adressdaten kommen wahlweise aus einer mitgelieferten Datenbank oder aus dem Active Directory. Sind die Kontaktinformationen in letzterem sauber gepflegt, dürfte die Inbetriebnahme auch bei größeren Mitarbeiterzahlen relativ zügig vonstatten gehen.

Getestet habe ich selbst die Software bisher noch nicht. Falls jemand bereits Erfahrungen mit CI-Sign gemacht hat, wäre ein kurzer Kommentar-Eintrag sehr nett.

Wer als Existenzgründer auf der Suche nach einem Corporate Design für lau ist, muss nicht unbedingt den Neffen des Nachbarn fragen – weil der ja „immer so schöne Sachen am Computer macht …“. Mit etwas Glück kann man beim Kölner Büro für Kommunikation und Design blickpunkt |x| ein kostenloses Corporate-Design-Paket im Wert von 1.200 € gewinnen.

„design.start – wir bringen sie ins Geschäft“ heißt die Werbeaktion der Agentur. Noch bis zum 15. Juni kann man am Gewinnspiel teilnehmen. Lediglich eine einfache Frage ist zu beantworten, deren Antwort eigentlich jeder Existenzgründer kennen sollte.

Dass mir das schiere Übermaß an fußballaffiner und zumeist platt und einfallslos daherkommender Werbung ein Grauen ist, habe ich bereits kundgetan. Nichtsdestotrotz oder gerade deshalb lese ich regelmäßig die „WM-Trittbrettfahrer“-Artikel im Fontblog. Absoluter Lese- und Kopfschüttelbefehl für alle, denen die stumpfsinnige Einfallslosigkeit des Ich-will-auch-mit-der-WM-werben-Marketings auf den S…enkel geht.

Die Artikelserie findet sich nicht umsonst in der Kategorie Geschmackspolizei. Von „SNÄKX Mini-Würstchen im originellen Fußballdesign“ über den „offiziell lizenzierten WM Kuchen Goleo VI Cake“ bis hin zu FIFA-Weinen ist alles vertreten. Zum Glück ist in drei Monaten der ganze Zauber vorbei – und die Amerikaner in der Bäckerei sind wieder halb schwarz und halb weiß anstatt – wer hätte es gedacht – wie ein Fußball auszusehen.

kreisrot, ein Wiener Büro für Corporate Design, betreibt seit kurzem das Corporate-Design-Blog rundschreiben, das Teil der kreisrot-Website ist.

„Die Themen: Corporate Design Tipps für UnternehmerInnen, Beobachtungen und Meinungen zum grafischen Stand der Dinge in Österreich und Fallstudien aus unserer Praxis. So soll über die Wochen, Monate und Jahre ein lockeres CD-Handbuch für all jene werden, denen Corporate Design am Herzen liegt.“
Quelle: kreisrot

In einem Artikel auf derStandard.at wird kreisrot-Gesellschafter Markus Widmer zitiert:

„Es ist eine Mischung zwischen einer Kolumne und einem Work-in-Progress-Buch. Uns ist wichtig, dass wir kein Werbe-Blabla produzieren, sondern gut geschriebene, witzige, nützliche Texte.“
Quelle: derStandard.at

Klingt gut – und macht beim ersten Hineinlesen in die Blog-Artikel auch einen interessanten Eindruck. Ist daher schon in meinem Feedreader drin.