Marketingblogger

Dauerhaft erfolgreiches Marketing basiert nicht auf aktionsgetriebener, kurzfristiger Umsetzung, sondern auf langfristig angelegter konzeptioneller Planung. Die anfängliche Mehrarbeit in Form von Recherchen, Analysen und der Erarbeitung strategischer Grundlagen zahlt sich aus. mehr…

„Lies! Das! CI-Handbuch!“ – Mit dem Peitschen knallenden Nachdruck gewisser Damen aus den nächtlichen TV-Werbeblöcken würde so mancher Marketingleiter sicherlich gerne die Mitarbeiterschar des eigenen Unternehmens zur Lektüre der hauseigenen Corporate-Identity-Bibel motivieren. Denn nicht selten enthält die CI-Dokumentation zwar nützliche Infos – doch keiner weiß es. Diese Praxistipps können helfen, das zu ändern. mehr…

Laut einer Studie, die Loudhouse Research für die britische PR-Agentur Inferno Communications durchgeführt hat, ist die Hälfte der befragten Unternehmen (300 britische Unternehmen mit mehr als 250 Angestellten) im Bereich Blogs aktiv. Entweder unterhalten sie eigene Corporate Blogs oder ermutigen ihre Mitarbeiter, in Blogs zu kommentieren. mehr…

Vor knapp einem Jahr meldete die Werbefachzeitschrift Horizont, dass die Nürnberger Norisbank zukünftig TeamBank hieße. Soweit so schlecht (allein das Logo ist eine Katastrophe), doch seit Freitag gibt es nun auch wieder eine neue Norisbank. Sie residiert allerdings in Frankfurt und Leipzig und hat auch sonst nichts mehr mit dem traditionellen Nürnberger Bankhaus zu tun. Wo Norisbank draufsteht ist also nicht Norisbank drin. Und wo Norisbank drin ist, steht TeamBank drauf. Wer soll sich da noch auskennen? mehr…

„Corporate Anthems“ können witzig sein, ohne sich dabei gleich so peinlich anzuhören wie etwa die Warteschleifenmusik der Air Berlin. Kultcharakter hin oder her – ich finde das Geträller einfach nur peinlich und unpassend. Viel besser gefällt mir da der Unternehmens-Song des Dentallabors CON-Dental aus Fulda. mehr…

Das Hamburger Trend- und Meinungsforschungsinstitut ethority hat gestern die Ergebnisse einer Studie zum Thema „Automobile in konsumentengenerierten Medien“ vorgestellt. Trends mit steigender Diskussionsdichte sind die Themen „alternative Antriebsarten“ und „Autokauf im EU-Ausland“. mehr…

Dieser Artikel ist der erste Teil einer kleinen Serie über die Grundlagen von Markenführung und Corporate Identity. Über Marken wird im Marketing viel geredet. Doch nicht nur Marketing-Neulinge haben oftmals nur eine eher vage Vorstellung, was mit dem Begriff „Marke“ eigentlich gemeint ist und was eine Marke letztendlich erfolgreich macht. mehr…

Die Platzhalterseite xing.com zeigt es endlich: So wird es also aussehen, das neue Logo von XING – wahrscheinlich noch ergänzt um den neuen Claim „Powering Relationships“. Ich habe das schon mal ganz frech druntermontiert. mehr…

Seit heute hat der seine Tore für alle Corporate-Sound-Interessierten geöffnet. Das von der acg audio consulting group initiierte Projekt ist ein Forum zur akustischen Markenführung in Form eines Blogs. mehr…

Zufriedene Kunden sind nicht immer auch treue Kunden. Die enge Verbindung zwischen Kundenzufriedenheit und Kundenbindung löst sich immer mehr auf. mehr…