Marketingblogger » Networking

Effektives Empfehlungsmarketing mit Social Networks für Non-Profit-Organisationen

Michael van Laar — Thu, 22 Oct 2009 12:52:16 +0000

Für gemeinnützige Initiativen, egal ob formal organisiert oder nicht, bieten Online-Communitys und Social Networks viele Chancen. Angefangen beim Einsatz für die interne Kommunikation und Organisation erstrecken sich die Möglichkeiten bis hin zur Öffentlichkeitsarbeit.

Frank Braun von BluePingu hatte mich gebeten, bei der 2. Nürnberger Socialbar ein wenig über die Chancen von Social Networks und Communitys zu erzählen. Bei meiner Recherche fiel mir besonders das Thema Empfehlungsmarketing auf.

Präsentation auf Slideshare ansehen

Die Möglichkeit, Web-Inhalte mit wenigen Klicks all seinen XING-Kontakten, Facebook-Freunden oder Twitter-Followern zu empfehlen, ist nicht neu. Auch in diesem Blog findet sich ober- und unterhalb jedes Artikels ein Button, der die Empfehlung in einer Vielzahl von Social-Media-Kanälen auf einfache Weise ermöglicht.

Für gemeinnützige Initiativen ist diese Möglichkeit des Empfehlungsmarketings jedoch meiner Meinung nach besonders interessant. Denn bei vielen gemeinnützigen Initiativen nimmt das Verbreiten einer Botschaft oder das Aufmerksammachen auf Missstände eine zentrale Rolle ein. Mit einer dem Empfänger persönlich bekannten Person als Absender hat eine solche Botschaft zudem eine viel höhere Chance, wahrgenommen und beachtet zu werden.

Und da insbesondere Facebook, sowohl laut aktueller Studien als auch nach meiner persönlichen Erfahrung, in der letzten Zeit immer stärker von Personen genutzt wird, die nicht dem typischen Web-2.0-Early-Adopter-Profil entsprechen, sollte zumindest ein „Auf Facebook empfehlen“-Button für jede Non-Profit-Organisation zur Standardausstattung der eigenen Website gehören. Inhalte von Facebook-Seiten, -Gruppen usw. enthalten ohnehin standardmäßig den kleinen „Teilen“-Button.

Solche Buttons oder Links erfüllen zwei Funktionen: Zum einen ermöglichen sie das einfache und komfortable Weiterleiten, Teilen und Empfehlen von Inhalten. Zum anderen dienen sie als Aufforderung. Dabei ist es im Endeffekt egal, ob sie tatsächlich genutzt werden, oder ob die Empfehlung auf einem anderen Weg erfolgt. Hier gilt das selbe wie bei Fax-Antwortformularen im Bereich des Direktmarketings: Das Faxformular ist der leicht erkennbare (weil große) Hinweis, dass eine Antwort möglich und erwünscht ist. Auch wenn diese Antwort oder Anfrage dann doch lieber per E-Mail verschickt wird, ist das Faxformular wegen seines Aufforderungscharakters wichtig für den Erfolg des Mailings.

Facebook ist für solche Empfehlungs-Buttons übrigens nur ein Beispiel, wenn auch ein meiner Meinung nach sehr gutes. Je nach Zielgruppe sollten andere Social-Media-Kanäle keinesfalls vernachlässigt werden. Allerdings können zu viele Links und Buttons den gegenteiligen Effekt haben und einfach nur noch stören. In solchen Fällen sind Sammellösungen wie beispielsweise AddThis eine gute Wahl.

Medien Meeting Mannheim 2009 mit dem Thema „Multi-Channel-Strategien“

Michael van Laar — Fri, 03 Apr 2009 18:44:42 +0000

Am 7. Mai laden die Studenten des Studienganges Digitale Medien der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mannheim zum fünften Mal zur Fachtagung „Medien Meeting Mannheim“. Der Wandel von Kommunikationskanälen und -prinzipien steht in diesem Jahr im Mittelpunkt.

Die Studenten des Studiengangs Digitale Medien unter der Leitung von Professor Dr. Redelius und Professor Mayr sind sich sicher, dass sie auch dieses Jahr mit dem Thema „Multi-Channel-Strategien“ den Puls der Zeit treffen werden. Denn Telefon, Fax, E-Mail, Instant Messenger, Wikipedia, Blogs, Twitter, Unkonferenzen und Bloggercons zeigen, dass die Wege, über die Menschen kommunizieren, sich im Zuge der Digitalisierung unseres Alltags grundlegend gewandelt haben. Auch in Bezug auf die Marketingkommunikation wird dies spürbar, denn längst bestimmen Kunden selbst, welche Informationen und Produkte ihre Aufmerksamkeit verdienen.

Auf die Frage, wie Unternehmen in Kommunikation und Marketing erfolgreich fortschrittliche Technik mit wirtschaftlich sinnvollem Handeln vereinbaren können, möchte die Fachtagung Antworten geben. Für die hochkarätigen Vorträge haben sich bereits Referenten namhafter Unternehmen angeboten, darunter die DDB Group Germany und Saatchi & Saatchi.

Traditionell stellt die Ausrichtung des Medien Meeting Mannheim den Abschluss der theoretischen Ausbildung dar, die die Studierenden des Studienganges Digitale Medien der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mannheim (vormals Berufsakademie – Staatliche Studienakademie) durchlaufen.

Über den Fortschritt der Fachtagung berichten die Studierenden in ihrem Blog, via Twitter, sowie in ihrem Video-Podcast. Aktuelle Informationen sowie die Anmeldung zum Medien Meeting Mannheim 2009 finden Sie unter www.medien-meeting-mannheim.de.

Umfrage zum Thema „Kundennutzen von B2B-Internetportalen im Messewesen“

Michael van Laar — Wed, 06 Aug 2008 11:15:24 +0000

Für eine Studie im Rahmen ihrer Diplomarbeit sucht Ira Hipfner Unternehmen, die an einer Onlinebefragung teilnehmen. Es geht dabei um Fragen zur Nutzung solcher Portale in den verschiedenen Zielgruppen, zu Funktionen und relevanten Inhalten.

Inzwischen gibt es zahlreiche B2B-Internetportale zum Kontakte-Knüpfen. Im Messewesen wird nahezu zu jeder Messe ein Portal angeboten, das es den Messebesuchern ermöglicht, rund um das Jahr nach möglichen Kontakten zu suchen und neue Geschäftspartner zu finden. Ein bisher unerreichtes Ziel der Messegesellschaften ist es, eine Art Community aufzubauen.

Daher widmet sich die Studie der Frage, ob die Unternehmen solche Portale tatsächlich brauchen. Welchen Nutzen haben Messeaussteller und -besucher von solche messespezifischen B2B-Internetportalen? Wie informieren sich Fachbesucher vor der Messe? Und was machen sie zwischendurch, wenn es keine Messen gibt?

Teilnahme: Online-Befragung „B2B-Internetportale im Messewesen“

Die Befragung dauert ca. 10 bis 15 Minuten und ist anonym, so dass keine Rückschlüsse auf das Unternehmen oder die Person gezogen werden können. Bei Fragen erreichen Sie Ira Hipfner per XING oder E-Mail.

Marketing-Blog-Stöckchenwurf: Was bringen Marketing-Blogs?

Michael van Laar — Mon, 23 Jun 2008 09:24:21 +0000

In der Marketing- und Kommunikationsbranche gibt es besonders viele Fachblogs, zumindest ist dies mein Eindruck. Interessant einmal nachzufragen, warum sie gestartet wurden und was sie bringen. Deswegen werfe ich ein Stöckchen in die Blogger-Runde und frage nach Beweggründen und Ergebnissen.

Die Fragen an die Marketing-Blog-Autoren

Wie immer beim Blog-Stöckchenwurf beantworte ich die Fragen an dieser Stelle auch selbst.

Seit wann gibt es das Blog?

Seit August 2005. Von Oktober 2006 bis Mai 2007 gab es jedoch eine längere Pause.

Was war der Auslöser, um das Blog zu starten?

Nachdem ich mein privates, nicht themenspezifisches Blog einige Zeit zuvor eingestellt hatte, wollte ich ein neues Blog-Projekt starten. Zu der Zeit erschienen immer mehr Fachblogs auf der Bildfläche. Da wollte ich natürlich auch nicht der letzte sein. Und da es den „richtigen“ Zeitpunkt für solche Projekte sowieso nicht gibt, habe ich mir Mitte 2005 einfach die Zeit genommen, um Layout und Templates zu erstellen und mit der Desktop-Blog-Software Thingamablog loszulegen.

Welchen Zweck hat das Blog?

Anfangs habe ich vor allem einen Platz haben wollen, wo ich meine Gedanken und Erfahrungen zu den verschiedenen Marketing-Themen veröffentlichen konnte. Außerdem hatte ich die Hoffnung, dass es sich positiv auf Bewerbungen und Karriere auswirken würde, was es bisher auch durchaus getan hat.

Aktuell kommt hinzu, dass ich Kunden natürlich nur dann fundiert zu zeitgemäßem Online-Marketing beraten kann, wenn ich es selbst praktiziere. Darum blogge, twittere und networke ich. Außerdem ist es eine gute „Spielwiese“, um verschiedene Dinge auszuprobieren, sowohl technisch als auch inhaltlich.

Was hat das Blog bisher „gebracht“?

Vor allem viele interessante Kontakte, sowohl beruflich als auch privat. Aber es ergeben sich auch konkrete Projekte aufgrund des Blogs, sowohl mit Geschäftspartnern als auch mit Kunden. Außerdem sind die Erfahrungen, die sich aus dem Bloggen ergeben, natürlich sehr nützlich für meine tägliche Arbeit. Das wichtigste aber ist: Es macht Spaß!

Ich werfe das Stöckchen zu …

… Frank Neuhaus (Ad!Think), Bernd Röthlingshöfer, den Jungs und Mädels vom Besserwerberblog, Sebastian Voss (Marketingberater 2.0), Michael Herrling (Marktpraxis-Blog) und Sascha Langner (marketingNEXT) mit der Bitte um Beantwortung in den jeweiligen Blogs und dem Weiterwurf an die vielen weiteren deutschsprachigen Marketing-Blog-Autoren.

(Die Auswahl der hier aufgeführten Blogger erfolgte rein zufällig aus meiner Blogroll.)

Update:
Die Marketing-Blog-Stöckchenfänger und -weiterwerfer

Ein kritischer Rückblick auf die next08-Konferenz in Hamburg

Michael van Laar — Mon, 19 May 2008 07:13:19 +0000

Mein persönliches Fazit der next08 fällt gemischt aus. Es gab einige sehr inspirierende Vorträge. Die Podiumsdiskussionen, die ich mir angesehen habe, konnten mich allerdings nicht überzeugen.

Wie immer bei einer so großen Veranstaltung gab es häufig interessante Vorträge, die gleichzeitig in verschiedenen Räumen stattfanden. Die Auswahl meiner Highlights ist also sehr subjektiv. ~~Zum Glück wird es in Kürze alle Vorträge, Podiumsdiskussionen usw. als Videomitschnitte im Netz zu sehen geben.~~ Die Videomitschnitte der Vorträge und Podiumsdiskussionen kann man sich direkt auf der next08-Website ansehen. Insbesondere die Vorträge „Nutzung von Networks: Wie Markenartikler vom Real-Time-Trend profitieren“ von Nils Andres (Brand Science Institute) und „Accelerating the Speed of Innovation – Compete on Ideas not Resources“ von Werner Vogels (Amazon) sowie die Diskussion „Free! Wie wir morgen Musik kaufen“ mit Stefan Glänzer (LastFM) und Ingo Vandre (SPV) hätte ich sehr gerne live gesehen.

Persönliche Highlights

Highlights des Konferenzprogramms waren für mich:

„10 Trends that Will Shape Your Digital Future“
Steve Rubel (Edelman)
(Vortrag ansehen: Foliensatz)

Sehr realistisch teilt Steve Rubel die seiner Meinung nach wichtigsten Trends in die Kategorien „faint signals“, „watch list“ und „hallucinations“ ein. Leider habe ich mir nicht alle Thesen mitgeschrieben. Deshalb warte ich gespannt auf den Videomitschnitt des Vortrags. Eine Zusammenfassung gibt es aber auch in Alex Wunschels Blick über den Tellerrand Nr. 164. Eine wichtige Mahnung blieb jedoch im Gedächtnis: Besonders diejenigen Marketer, die bereits stark im Social Web involviert sind (also auch ich), sollten versuchen, einen Tunnelblick zu vermeiden. Social und User-generated Was-auch-immer sind zwar stark im kommen, doch in vielen Bereichen nach wie vor noch nicht massentauglich. Und auch längst nicht jeder Online-Nutzer hat das Bedürfnis, immer und überall selbst so viele Inhalte zu produzieren, wie wir Blogger und Web-2.0-Geeks dies tun. Auch wenn das jetzt ein wenig desillusionierend klingen mag, war Rubels Vortrag für mich definitiv einer der inspirierendsten – gerade wegen seiner Verbinugng von Vision und realistischer Betrachtungsweise.
„Social revolution on the Web, and it’s impact on business, media, and society … and us, as individuals.“
Stowe Boyd (/Message)
(Vortrag ansehen: Videomitschnitt, Foliensatz)

Von Stowe Boyds Vortrag ist mir vor allem „The Web of Flow“ in Erinnerung geblieben. Danach kann man in verschiedenen Bereichen auf asynchrone Kommunikation verzichten. Wichtige Informationen werden in ständig aktualisierten Echtzeit-Kommunikations-Systemen wie dem Twitter-Stream ganz von selbst immer wieder behandelt. Dadurch ist die Chance, Wichtiges auf diese Weise mitzubekommen, wenn man gerade online ist, ausreichend groß. Ein interessanter Ansatz, um der immer größer werdenden Informationsflut Herr zu werden. Mehr zu den Vorträgen von Steve Rubel und Stowe Boyd kann man beim Fischmarkt lesen.
„Branded activities and social media in the age of Youcracy“
Jimmy Maymann (GoViral)

Gezeigt wurden sehr gute, aktuelle Beispiele, wie (virales) Online-Marketing im Social Web funktioniert. Kampagnen, die so gut wie alle Möglichkeiten des Online-Marketing nutzen und die Marke auf mitreißende Art direkt dort aktiv werden lassen, wo die Zielgruppe im Netz aktiv ist, sind eben einfach deutlich interessanter und letztlich auch erfolgreicher als uninspirierte Display-Störerwerbung auf großen Portalen, mit der Besucher auf eine vor Selbstbeweihräucherung strotzende und dadurch langweilige Kampagnen-Website gelotst werden sollen. Diese Erkenntnis ist zwar nicht neu. Anregende Beispiele (hier vor allem die US-Kampagne für den Nissan Qashqai) sind jedoch immer wieder gerne gesehen.

Im Gedächtnis blieb außerdem der Satz: „YouTube killed the Videostar.“ Jimmy Maymann stellte deutlich heraus, dass sich die Medienlandschaft ändert, vor allem im Jugendbereich. Er führte vor allem drei Folgen dieses Wandels an: „from consumers to users“, „from broadcasting to narrowcasting“ und „from ads to content“. Und gerade die letzte Auswirkung wurde mit der Nissan-Qashqai-Kampagne wunderbar illustriert. Dass Verlage und Medienverantwortliche nur sehr zögerlich auf diese Entwicklungen reagieren – was verschiedene Podiumsdiskussionen leider nur allzu deutlich belegten – wurde ebenfalls angesprochen. Maymann sieht die Gründe hierfür vor allem in der noch viel zu geringen Zahl erfolgreicher Case Studies. Und außerdem – „it takes time“. Mehr zum Vortrag von Jimmy Maymann gibt es beim Fischmarkt.
„Marketing in Real Time: Using Social Media to Engage Your Target Audience“
Nate Elliott (JupiterResearch)
(Vortrag ansehen: Videomitschnitt, Foliensatz [PDF])

Ich hatte das Gefühl, Elliott führte mit seinem Vortrag die Argumentationen von Maymanns Vortrag quasi nahtlos fort. Im Gedächtnis blieb mir hier vor allem der Satz: „In a social world, you must be part of the conversation.“ Dabei gibt es laut Elliott vor allem zwei Probleme, die ich aus meiner Erfahrung voll und ganz bestätigen kann: Zum einen haben Marketer meist keine Ahnung von Social Marketing. Zum anderen haben Sie keine Ahnung davon, wie man den Erfolg von Social Marketing misst. Interessant übrigens, dass Elliott betonte, dass klassische Online-Werbung (d. h. Banner usw.) auch in Social-Marketing-Kampagnen einen sinnvollen Beitrag leisten können – vorausgesetzt, sie werden richtig eingesetzt. Denn ganz auf virale Effekte will er sich nicht verlassen: „Your messages aren’t going to promote themselves.“

Ein weiterer erfolgskritischer Faktor beim Social Marketing ist die Fokussierung auf die Einbindung und Bindung der User. Gebrandete Seiten in Social Networks dürfen daher keinesfalls aussehen wie (statische) Microsites, auf denen es keine Interaktionsmöglichkeiten gibt. Der wohl wichtigste Punkt seines Vortrags war schließlich: „If you’re not measuring resultes, you’re wasting money.“ Gerade im Social-Media-Bereich stehen die Methoden und Lösungsansätze zur Erfolgsmessung zwar noch ziemlich weit am Anfang. Doch selbst wenig messen ist besser als gar nicht messen – und seien es auch nur banale Kennzahlen wie Pageviews oder die Anzahl der MySpace-Freunde. Mehr zum Vortrag von Nate Elliott gibt es beim Fischmarkt.
„Enterprise 2.0 – Der Wert von Vernetzung? Unbezahlbar.“
Sören Stamer (CoreMedia)
(Vortrag ansehen: Videomitschnitt, Foliensatz)

Neben dem Vortrag von Steve Rubel war dies in meinen Augen der visionärste Vortrag der gesamten next08. Hier ging es jedoch nicht um Marketing, sondern darum, wie die Prinzipien des Social Web (die jedoch nicht zwangsläufig an Web-2.0-Technologien gebunden sein müssen) sinnvoll für die Unternehmensorganisation eingesetzt werden und diese sogar revolutionieren können. Wichtigster Satz dieser Präsentation war wohl „Enterprise 2.0 = weniger Kontrolle“. Der Zuwachs an Kreativität, kollektiver Intelligenz, Geschwindigkeit und Effektivität sind lt. Stamer jedoch unbezahlbar.

Gut, aber für mich persönlich nicht neu

Der Überblick über die aktuellen Live-Video-Streaming-Möglichkeiten und -Angebote im Netz unter dem Titel „Come and Chat: Live Stream Media“ mit Markus Angermeier und Martina Pickhardt war sehr übersichtlich gestaltet und gut vorgetragen. Für jeden, der Mogulus, Ustream.tv, Qik und Co. noch nicht kannte, war dies ein optimaler Einstieg. Für mich persönlich war zwar nicht viel Neues dabei, doch sehenswert war es trotzdem. Das Video gibt es beim Fischmarkt. Den Foliensatz kann man sich bei Slideshare ansehen und herunteralden.

Nicht ganz so gelungen

Die drei Keynotes von Geraldine Wilson (Yahoo!) (Videomitschnitt, Foliensatz [PDF]), Matt Cohler (Facebook) und Michael Jennings (Google) (Videomitschnitt) waren zwar als Präsentationen an sich nicht schlecht. Doch unter einer Keynote verstehe ich eigentlich etwas anderes: Gedanken, Thesen und Diskussionsanregungen zu einem Thema präsentieren, Fragen aufwerfen, aktuelle Entwicklungen kritisch reflektieren und mögliche Trends skizzieren. Das ganze am besten noch visionär, inspirierend und gerne auch ein wenig kontrovers. Die drei next08-Keynotes waren dagegen im Grunde über weite Strecken lediglich Unternehmens-/Produktpräsentationen. Zwar ein bisschen zukunftsorientiert, doch für meinen Geschmack zu wenig visionär und nur mäßig inspirierend. Schade, da hätte man mehr draus machen können.

Ebenfalls ein wenig flau fand ich folgende Vorträge und Podiumsdiskussionen:

„Print und TV sind nicht tot und Online ist nicht das Paradies. Wie kommen alte Allianzen zu neuer Stärke?“
Sven Dörrenbacher (Daimler) und Ralf Schremper (Bertelsmann)

Eigentlich kann man den Gehalt der gesamten Podiumsdiskussion sehr treffend mit der Zuschauerfrage von Thomas Knüwer an die beiden Herren auf dem Podium zusammenfassen: „Fühlen Sie sich nicht fürchterlich deplatziert hier?“ Die Diskussion zeigte leider sehr deutlich, wie stark sich viele Marketing- und Medienverantwortliche nach wie vor an Althergebrachtes klammern und wie gering oder genauer gesagt nicht vorhanden der Mut ist, proaktiv mit Themen wie Web 2.0 und Social Media umzugehen. Ralf Schremper beteuerte zwar, Bertelsmann versuche, „den Kunden zu folgen“ und um die Kernmarken herum Communitys aufzubauen. Doch in meinen Ohren klang dies eher wie nach „aber nur wenn es denn unbedingt und unausweichlich sein muss“.

Hier noch einige Zitate, die ich mir notiert habe:
„Der 30-Sekünder ist immer noch das kontaktstärkste Werbemittel.“ (Sven Dörrenbacher)
„Radio ist eines der profitabelsten Geschäfte.“ (Ralf Schremper)
„Internet ist nur ein ergänzendes Medium.“ (Leider habe ich mir nicht aufgeschrieben, von welchem der beiden Herren der Satz stammte.)
„Der Kanal ist Egal. Hauptsache Digital. Hauptsache wirkungsvoll.“ (Sven Dörrenbacher)
„Die Antwort auf holidaycheck.com“
Oliver Rengelshausen (Thomas Cook) und Stefan Schaub (TUI)

Im Grunde zeigte sich hier das gleiche traurige Bild wie in der Daimler-Bertelsmann-Podiumsdiskussion. Deswegen keine weiteren Details.
„Der Bürger als Journalist: Geliebt oder geduldet?“
Jochen Wegner (FOCUS online) und Katharina Borchert (Der Westen)
(Podiumsdiskussion ansehen: Videomitschnitt)

Die Diskussion hätte spannend werden können. Doch in meinen Augen lief sie völlig am Thema vorbei. Die meiste Zeit wurde nämlich lediglich über die Nutzung und Ausgestaltung von Kommentarfunktionen auf Zeitungs-/Zeitschriften-Websites geredet. Mehr zu dieser Podiumsdiskussion gibt es beim Fischmarkt.
„Spielekonsolen. Was sie können. Warum sie begeistern. Warum sie der PC der Zukunft sind.“
Moses Grohe (GEE Games Magazin)

Dass Spielekonsolen heutzutage mit weitreichenden Online-Funktionen ausgestattet sind und teilweise sogar als Mediacenter im Wohnzimmer dienen können, wusste ich bereits. Ansonsten war der Großteil des Vortrags leider ein Kampf mit der Technik, die leider nicht so funktionierte, wie sie sollte. Von den im Vortrags-Titel gestellten Fragen, wurde meinem Eindruck nach keine Einzige beantwortet. Und auch sonst war mir nicht ganz klar, was mir in diesem Vortrag überhaupt nahegebracht werden wollte. Trotzdem auch hier der Verweis auf weitere Details beim Fischmarkt.

Und dann waren da noch …

… die Elevator Pitches (Videomitschnitt, Foliensätze [PDF]), bei denen zehn Web-Startup-Unternehmen Ihre Geschäftsideen unter Zuhilfenahme von genau zehn PowerPoint-Folien in exakt drei Minuten vorstellen durften. Die einzelnen Seiten der Präsentationen wechselten automatisch im 18-Sekunden-Takt. Und auch AUftitt und Abgang der Präsentatoren musste im fliegenden Wechsel geschehen. Die Rahmenbedingungen waren also durchaus eine Herausforderung. Sascha Lobo spielte währenddessen den Gegenpart und versuchte in seiner Rolle als skeptischer Investor immer wieder, die Präsentatoren mit unbequemen Zwischenfragen aus der Reserve zu locken. Leider wurden diese Zwischenfragen von den Vortragenden fast immer mit der Begründung „keine Zeit mehr“ übergangen.

Inhaltlich fand ich die meisten Geschäftsmodelle allerdings nur wenig überzeugend. Bei den wenigsten der vorgestellten Ideen glaube ich, dass man damit letztendlich tatsächlich Geld verdienen kann. Auf mich wirken viele der an allen Ecken und Enden hervorsprießenden Web-2.0-Gründungen dann doch sehr blauäugig was die Solidität des Geschäfsmodells angeht. Letztendlich geht es in 90 Prozent der Fälle um irgendwelche Abwandlungen simpler Community- und Social-Network-Ideen. Als ob wir davon nicht schon genug hätten. Vielleicht liege ich falsch und tue den ambitionierten Gründern Unrecht. Doch meiner Meinung nach haben nur wenige Startups eine reelle Überlebenschance.

Fazit

Die von SinnerSchrader vorbildlich organisierte und durchgeführte Veranstaltung – großes Lob – konnte meine (vielleicht überzogenen?) Erwartungen nicht ganz erfüllen. Von einer Konferenz, bei der es um die Zukunft des Web gehen sollte, hätte ich mir mehr visionäre Inspiration (klingt komisch, is’ aber so) erwartet. Trotzdem haben es einige Vortragende geschafft, Visionen und realistische Sichtweise gelungen miteinander zu verbinden. Vor allem der hohe Anteil englischsprachiger Referenten war in dieser Hinsicht ein deutlicher Pluspunkt.

Dadurch wurde mir aber auch besonders klar, wie weit Deutschland im internationalen Vergleich bei Themen wie Web 2.0, Social Web oder dem mobilen Internet tatsächlich noch zurückliegt. Auch wenn in den USA oder dem europäischen Vorreiter Großbritannien nicht alles Gold ist, was mit einer webzweinulligen Optik, dem Wort „Beta“ im Logo und Community-Features in Hülle und Fülle glänzt. Doch die typisch deutsche Mentalität „Das ist meins, und drumherum baue ich als erstes einmal einen möglichst hohen Zaun, damit ich auch ja die Kontrolle behalte“ steht einer spürbaren massentauglichen Verbreitung des Mitmach-Webs offenbar noch immer im Wege.

Nur als ein Indikator sei genannt: Selbst bei einer Web-Trend-Veranstaltung wie der next08, auf der bestimmt in jedem zweiten Vortrag das Microblogging-Tool Twitter erwähnt wurde, hatten höchstens geschätzte 15 bis 20 Prozent der Teilnehmer überhaupt einen Twitter-Account. Und das in einer Zeit, in der Twitter für US-Präsidentschaftskandidaten bereits ganz selbstverständlich zum Medienmix dazu gehört.

Den deutschen Unternehmen und Online-Machern kann man also nur raten: Die Entwicklung der Relevanz zu beobachten, bevor man sich an große Investitionen wagt, ist zwar vernünftig und sinnvoll. Doch ein wenig mehr amerikanische Proaktivität wäre ein willkommenes und notwendiges Gegengewicht zur konservativen deutschen Sicherheits-Mentalität. Erfahrungen und erfolgreiche Umsetzungen, an denen man sich orientieren kann, gibt es bereits. Was jedoch offenbar häufig fehlt, ist der Mut, Neues auszuprobieren und die bequeme „Das haben wir aber schon immer so gemacht“-Position zu verlassen.

Abschließend möchte ich noch die vielen gut gemachten Präsentationen hervorheben. Nur sehr selten gab es die gefürchteten Bulletpoint-Schlachten oder einen Ablese-Marathon. Meistens wurde das Gesagte vorbildlich mit Bildern und nur sehr wenig Text visualisiert, ohne dass die Präsentationen von VOrtragenden abgelenkt hätten. Die auf der next08 gesehenen Präsentationen sind für mich auf jeden Fall ein Anlass, wieder einmal an der eigenen Präsentationstechnik zu arbeiten.

Online-Marketing-Trends auf der next08-Konferenz in Hamburg

Michael van Laar — Tue, 13 May 2008 09:51:15 +0000

Über 1.000 deutsche und internationale Teilnehmer treffen sich am 15. Mai in Hamburg bei der „internationalen Konferenz für Unternehmer, Visionäre und Start-ups zur Zukunft und Relevanz des Webs“ next08. Über 60 Referenten werden in vier parallelen Tracks das Konferenzmotto „get realtime“ von allen Seiten beleuchten.

Die next08 diskutiert unter dem Leitwort „get realtime“ die zentrale Herausforderung für Marken und Unternehmen: Konsumenten kommunizieren und interagieren im Web mehr und mehr in Echtzeit. Das mobile Web als Antrieb dieser Entwicklung und die Konsequenzen für Marketing, Unternehmen und Medien sind die vier Themenstränge der Konferenz:

_ Marketing 2.0: Wie Marken und Konsumenten in Echtzeit interagieren.
_ Enterprise 2.0: Wie Unternehmen auf die Herausforderung Echtzeit reagieren.
_ Media 2.0: Wie Medien in Echtzeit funktionieren.
_ Mobile 2.0: Wie das Web in Echtzeit mobil wird.“

Quelle: SinnerSchrader

Besonders freue ich mich auf diese Vorträge:

„10 Trends that Will Shape Your Digital Future“
mit Steve Rubel, Edelman
„Free! Wie wir morgen Musik kaufen.“
mit Stefan Glänzer, LastFM und Ingo Vandre, SPV
„Branded activities and social media in the age of Youcracy“
mit Jimmy Maymann, GoViral
„Der Bürger als Journalist: Geliebt oder geduldet?“
mit Jochen Wegner, FOCUS online und Katharina Borchert, Der Westen

Am Abend zuvor steigt zudem noch die von Klaus Eck organisierte Bloggerparty mit ca. 300 Gästen im Hamburger NeidKlub. Es wird also eine spannende Woche.

Neue XING-Gruppe für B2B-Marketing-Profils

Michael van Laar — Sun, 27 Jan 2008 16:33:35 +0000

Seit gestern gibt es die neue XING-Gruppe „B2B-Marketing“, in der Fach- und Führungskräfte von Industrie- und Zulieferunternehmen, System- und Lösungsanbietern sowie B2B-Dienstleistern Themen rund um die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen in Business-to-Business-Märkten diskutieren.

Die Themenvielfalt reicht von aktuellen B2B-Marketingtrends über strategische und konzeptionelle Fragen bis hin zu konkreten Tipps für das Tagesgeschäft. Die Gruppe ist brandneu, deshalb ist die Mitgliederzahl noch nicht sehr hoch. Doch als Gruppenmoderator werde ich jetzt kräftig die Werbetrommel rühren.

Deswegen bitte ich alle Marketingblogger-Leser, die sich mit B2B-Marketing beschäftigen, sich schnell anzumelden, damit die Diskussionen in den Gruppenforen zügig in Gang kommen.

Webmontag in Franken – der Anfang ist gemacht

Michael van Laar — Mon, 03 Dec 2007 20:37:48 +0000

Mit 18 22 Teilnehmern war die Auftaktveranstaltung der Webworgerdable (Achtung, Fränkisch!) gut besucht. Ab jetzt soll es in der Metropolregion Nürnberg regelmäßig alle zwei Monate einen Webmontag geben. Danke an dieser Stelle noch einmal an Florian Bailey, der den Webmontag in das Städtedreieck Nürnberg/Fürth/Erlangen geholt hat.

Netterweise habe ich einige alte Kollegen wieder getroffen – recht viele davon direkt oder indirekt aus dem Oschmann-Imperium, zu dem mein ehemaliger Brötchengeber portamundi ebenfalls gehört. Beim Socializing vor der eigentlichen Veranstaltung wurde ich von einem ehemaligen Kollegen auf einige Twitter-Posts angesprochen. Ich muss mich noch daran gewöhnen, offline auf Twitter-Inhalte angesprochen zu werden. Offenbar wird twitter so langsam auch außerhalb der geekigen Web-2.0-Szene gelesen, insbesondere durch die Widget-Einbindung.

Kurzvorträge

Simon Drückert: regiolog.com
Mike Rohrmüller: Second-Life-Projekt der DATEV
Florian Bailey: Spenden sammeln per Wiki – eine wahre Geschichte aus persönlicher Erfahrung (als Überbrückung während des Wiederherstellungsversuchs der Beamer-Tätigkeit)
Ingo Di Bella: einmalnummer.de
Benno Bartels: Mobile Web 2.0

Insbesondere der Vortrag und die anschließende Diskussion zur Webentwicklung für Handys fand ich sehr interessant, da ich demnächst für dieses Blog ebenfalls ein ordentliches Mobile-Stylesheet bereitstellen möchte.

Ob die Foliensätze (teilweise) noch im Webworgerdable-Wiki verlinkt werden, wird sich noch zeigen. Ich blogge gerade quasi live und werde die entsprechenden Links daher ggf. später nachreichen.

Update (2007-12-15): Für das virtuelle Netzwerken zwischen den Veranstaltungen gibt es jetzt die Community Web-Montag Franken bei Ning. Dort finden sich auch Details zu den einzelnen Vorträgen in Michael Rohrmüllers Blogartikel.

Webworgerdable, der Webmontag für Franken am 3. Dezember 2007

Michael van Laar — Sun, 11 Nov 2007 17:45:43 +0000

Eine Terminankündigung für alle fränkischen, Web-interessierten Leser: Am 3. Dezember 2007 findet der erste Webmontag in der Region Nürnberg/Fürth/Erlangen statt. Die Auswahl einer geeignete Location ist in Arbeit. Falls jemand noch einen guten Vorschlag hat, bitte Organisator Florian Bailey kontaktieren.

Weitere Infos, Teilnehmerlisten und Themenvorschläge gibt es im Wiki zur Webworgerdable (schönstes Fränglisch übrigens).

Was ist Webmontag?

„Der Web Montag ist ein dezentral organisiertes, informelles Treffen zum Thema Web 2.0 (im weitesten Sinne), das Anwender, Entwickler, Gründer, Unternehmer, Forscher, Web-Pioniere, Blogger, Podcaster, Designer und sonstige Interessenten zusammenbringen möchte. Ziel des Web Montag ist zum einen eine bessere Vernetzung der Web 2.0-Szene in Deutschland sowie zum anderen eine Vertiefung des transatlantischen Ideenaustauschs (insbesondere zwischen Deutschland und Silicon Valley).“
Quelle und weitere erklärende Infos: webmontag.de

BarCampMunich – Eindrücke des zweiten Tages

Michael van Laar — Thu, 11 Oct 2007 15:36:05 +0000

Erst vier Tage nach einem BarCamp über seine Eindrücke des zweiten BarCamp-Tages zu schreiben, ist nicht unbedingt web-2.0-gemäß. Allein, es mangelte an der dafür notwendigen Zeit. Außerdem wollte ich auf die verlinkten Präsentationen im Wiki der BarCampMunich-Website warten.

An folgenden Sessions habe ich am Sonntag teilgenommen:

Siegfried Hirsch: Enterprise RSS (Präsentation)
Guido Karl: Polizeisession (Bericht in seinem Blog)
Guido Karl: Barrierefreie Websites (Bericht in seinem Blog)
Stefan Peter Roos: Suchmaschinenmarketing SEO/SMO
Patrick Schnabel: Easy SEO (Präsentation)

Insbesondere die Session zur Suchmaschinen-Optimierung war extrem interessant. Obwohl ich mich mit diesem Thema beschäftige – wenn auch nicht in aller Tiefe –, konnte ich einige nützliche Erkenntnisse mitnehmen. Seit der Session ist meine WordPress-Installation außerdem um ein Plugin reicher: wpSEO.

Ansonsten kann ich meiner Schilderung vom Samstag nur wenig hinzufügen: Das BarCampMunich war eine interessante und inspirierende Erfahrung. Ich habe viele nette Leute kennengelernt. Die Nach-BarCamp-Vernetzung auf den verschiedenen Web-2.0-Plattformen läuft immer noch. Für meine nächste BarCamp-Teilnahme habe ich mir außerdem fest vorgenommen, auch eine Session anzubieten.

Update (2007-10-12): Ich hatte die SEO-Session von Stefan Peter Roos glatt vergessen aufzuführen.