Für gemeinnützige Initiativen, egal ob formal organisiert oder nicht, bieten Online-Communitys und Social Networks viele Chancen. Angefangen beim Einsatz für die interne Kommunikation und Organisation erstrecken sich die Möglichkeiten bis hin zur Öffentlichkeitsarbeit.

Frank Braun von BluePingu hatte mich gebeten, bei der 2. Nürnberger Socialbar ein wenig über die Chancen von Social Networks und Communitys zu erzählen. Bei meiner Recherche fiel mir besonders das Thema Empfehlungsmarketing auf.

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Die Möglichkeit, Web-Inhalte mit wenigen Klicks all seinen XING-Kontakten, Facebook-Freunden oder Twitter-Followern zu empfehlen, ist nicht neu. Auch in diesem Blog findet sich ober- und unterhalb jedes Artikels ein Button, der die Empfehlung in einer Vielzahl von Social-Media-Kanälen auf einfache Weise ermöglicht.

Für gemeinnützige Initiativen ist diese Möglichkeit des Empfehlungsmarketings jedoch meiner Meinung nach besonders interessant. Denn bei vielen gemeinnützigen Initiativen nimmt das Verbreiten einer Botschaft oder das Aufmerksammachen auf Missstände eine zentrale Rolle ein. Mit einer dem Empfänger persönlich bekannten Person als Absender hat eine solche Botschaft zudem eine viel höhere Chance, wahrgenommen und beachtet zu werden.

Und da insbesondere Facebook, sowohl laut aktueller Studien als auch nach meiner persönlichen Erfahrung, in der letzten Zeit immer stärker von Personen genutzt wird, die nicht dem typischen Web-2.0-Early-Adopter-Profil entsprechen, sollte zumindest ein „Auf Facebook empfehlen“-Button für jede Non-Profit-Organisation zur Standardausstattung der eigenen Website gehören. Inhalte von Facebook-Seiten, -Gruppen usw. enthalten ohnehin standardmäßig den kleinen „Teilen“-Button.

Solche Buttons oder Links erfüllen zwei Funktionen: Zum einen ermöglichen sie das einfache und komfortable Weiterleiten, Teilen und Empfehlen von Inhalten. Zum anderen dienen sie als Aufforderung. Dabei ist es im Endeffekt egal, ob sie tatsächlich genutzt werden, oder ob die Empfehlung auf einem anderen Weg erfolgt. Hier gilt das selbe wie bei Fax-Antwortformularen im Bereich des Direktmarketings: Das Faxformular ist der leicht erkennbare (weil große) Hinweis, dass eine Antwort möglich und erwünscht ist. Auch wenn diese Antwort oder Anfrage dann doch lieber per E-Mail verschickt wird, ist das Faxformular wegen seines Aufforderungscharakters wichtig für den Erfolg des Mailings.

Facebook ist für solche Empfehlungs-Buttons übrigens nur ein Beispiel, wenn auch ein meiner Meinung nach sehr gutes. Je nach Zielgruppe sollten andere Social-Media-Kanäle keinesfalls vernachlässigt werden. Allerdings können zu viele Links und Buttons den gegenteiligen Effekt haben und einfach nur noch stören. In solchen Fällen sind Sammellösungen wie beispielsweise AddThis eine gute Wahl.

Vor einigen Wochen lag einen dicken Umschlag in meinem Briefkasten. Er enthielt „Das Buch der Fragen“. Eine beigelegte Karte teilte mir mit, das dieses Printwerk das Ergebnis eines Gemeinschaftsprojekts von brand ein Wissen und Siemens ist. Das machte mich neugierig.

Das Vorwort fasst die Grundidee des Buch-Projekts zusammen:

„Geht das? Ein Buch über Verantwortung? Ausgerechnet in dem Jahr, das als eines der schwärzesten in die Unternehmensgeschichte eingehen wird? Wer will das lesen? Wer nimmt das ernst?

Siemens durchlebt derzeit die größte Krise seit seiner Gründung vor mehr als 160 Jahren. […] Und nun ein Buch aus diesem Haus zu diesem Thema. Was soll das sein? Billige PR? Der platte Versuch einer Rechtfertigung? Wäre es nicht klüger, den Mund zu halten, weil jedem Satz ein unangenehmer Beigeschmack anhaftet?

Natürlich haben wir uns all das gefragt. Und uns dann für dieses Projekt entschieden.

Wir, das sind Führungskräfte des Konzerns, deren Arbeit sich jeden Tag umd das schwierige Thema Corporate Responsibility dreht. Und Journalisten von brand eins Wissen, die im Auftrag der Siemens AG recherchierten – und in ihrer Berichterstattung unabhängig sind.

[…]

Quelle: Das Buch der Fragen, Seite 7

Aha, also irgendwie ein PR-Projekt, aber eben offen und unabhängig. Hehre Ziele für Siemens. Unter Umständen nicht unknifflig für brand eins, schließlich würde eine Instrumentalisierung der Redaktion zu Werbezwecken der Marke mit Sicherheit schaden. Ich hatte nach dem Lesen des Vorwortes Zweifel, ob das funktionieren kann.

Typisch brand eins

Nach dem Durchblättern des 320 Seiten umfassenden Buches und dem Hineinlesen in einige Artikel muss ich jedoch sagen: Es funktioniert. Es funktioniert deshalb, weil Siemens außer im Vorwort praktisch nirgends auftaucht. Die Artikel sind in gewohnter brand-eins-Manier gut recherchiert, spannend geschrieben und relativ lang. Auch die sehr minimalistische Gestaltung ist typisch brand eins. Eigentlich ist es also ein brand-eins-Buch, das „lediglich“ von Siemens beauftragt wurde.

Spannend für den Leser und mit Sicherheit positiv für die Marke brand eins. Aber was hat Siemens davon? Zwar wird das Buch Siemens-intern verteilt und ist für interessierte Leser auch über die Website www.brandeinswissen.de zum Selbstkostenpreis erhältlich. Doch reicht das in Verbindung mit der Nennung im Vorwort und im Impressum, um die mit Sicherheit nicht gerade geringen Kosten der Siemens AG für dieses Projekt zu rechtfertigen? Auf der anderen Seite ist auch klar, dass ein Mehr an Werbebotschaften das ganze Projekt schnell unglaubwürdig erscheinen ließen.

Ist dieses Buch dann überhaupt PR, Öffentlichkeitsarbeit oder Marketing? Offenbar muss es etwas damit zu tun haben, sonst hätte man es wohl kaum an ein Marketing-Fachblog verschickt.

Bezug zur „Answers“-Kampagne

Ein Kollege hat mich heute auf eine Spur gelenkt, die ich bislang übersehen hatte. Natürlich ist auch mir die thematische Verwandtschaft der Buchinhalte mit den Fragen der Siemens-Imagekampagne „Answers“ aufgefallen. Doch da Siemens im Buch selbst nicht vorkommt, konnte ich mir anfangs keinen Reim darauf machen.

Die Kombination jedoch ergibt aus Marketingsicht Sinn. Das Buch ist quasi die Begründung für die „Answers“-Kampagne. Es bietet Hintergrundinformationen zu den Fragen und Problemen, die in der Kampagne thematisiert werden. Es unterstreicht die Wichtigkeit von Themen wie Nachhaltigkeit, soziale Verantwortung und Umweltschutz. Die Aussage, dass Siemens Lösungen anbietet, die diese Herausforderungen berücksichtigen und ihnen gewachsen sind, erfolgt jedoch nicht mehr im Rahmen des Buches. Somit kann man „Das Buch der Fragen“ als eine Art Whitepaper verstehen, in dem für das Unternehmen wichtige Themen behandelt werden, das jedoch frei von werblichen Aussagen ist.

Ob ich mit dieser Interpretation richtig liege, weiß ich nicht. Wenn ich ein wenig Zeit finde, werde ich vielleicht noch ein bisschen eingehender recherchieren. Doch unabhängig von der Frage nach Sinn und Wirkungsweise kann ich das Buch als Lektüre nur empfehlen.

Haben Sie schon einmal versucht, für „normale“ Newsletter-Inhalte Geld zu verlangen? Abgesehen von kommerziellen Newslettern von Börsen-Infodiensten und ähnlichen Unternehmen, klingt dieses Vorhaben zunächst ein wenig abwegig. Doch in Rahmen einer Zweitverwertung kann dieses Vorgehen funktionieren – Qualität vorausgesetzt.

Ich war recht erstaunt, als ich vor einigen Tagen wieder einmal Post des Retroversandhauses Manufactum erhielt. Ab und zu bestelle ich dort. Deswegen schickt man mir regelmäßig den Monatsbrief eine handliche 40-seitige Broschüre im DIN-Lang-Format mit Highlights aus dem aktuellen Katalogprogramm. Wie bei Manufactum üblich, enthält das kleine Druckwerk für Versandhausverhältnisse ungewöhnlich lange Texte, in denen es nicht nur um die Produkte, sondern auch um deren Geschichte und ihre Verwendung geht.

Meine Aufmerksamkeit wurde jedoch von der Beilage mit Auszügen aus dem aktuellen Manuscriptum-Verlagsprogramm geweckt. Dort wurde nämlich direkt auf der ersten Seite das Buch „Nebenbei und obendrein“ des ehemaligen Manufactum-Geschäftsführers Thomas Hoof angepriesen. Auf 160 Seiten findet sich das Beste aus 19 Jahren „Hausnachrichten“:

„Die ‚Hausnachrichten‘ von Manufactum: über fast zwei Jahrzehnte Instrument eines ungewöhnlich lebendigen Dialogs zwischen Unternehmer, Kunden und Lesern. Die Gedanken- und Ideenwelt hinter den Produkten bildet einen Schwerpunkt, einen anderen all das, was auf Wollen, Werden und Wachsen des Unternehmens von außen einwirkt – vom Elend heutiger Warenwelten über Globalisierung, Sprachverwahrlosung und Werbung bis zur ‚Neuen Ökonomie‘.“
Quelle: Manufactum

Lesenswerte Kommentare, Kleinessays und Glossen des Manufactum-Gründers wurden zu einem Buch zusammengefasst. 12,80 Euro kostet das Werk. Und auch ohne es gelesen zu haben, bin ich mir sicher, dass es unter den Manufactum-Kunden genügend interessierte Leser gibt, die das Buch mit seinen „hochinteressanten Beiträgen zu einer Kulturgeschichte unserer Zeit“ bestellen werden. Und nicht nur das – die doch recht ungewöhnliche Idee hat einiges an Mundpropaganda-Potenzial.

Die Idee, die hinter diesem Projekt steckt, zeigt zweierlei. Zum einen sagt es etwas über Aufwand und Sorgfalt der Kundenkommunikation aus. Überlegen Sie doch einmal, ob Sie Ihren Kunden im Rahmen der regelmäßigen Kundenkommunikation Informationen, Einblicke oder Wissen bieten, für das Ihre Zielgruppe eigentlich sogar bereit wäre zu zahlen. Wenn Sie diese Frage mit ja beantworten können, dann offerieren Sie Ihren Kunden einen echten Mehrwert, der ganz klar die Kundenbindung unterstützt. Insbesondere Kundenzeitschriften bieten sich mit ihrem redaktionellen Konzept dafür an. Doch auch auf allen anderen Kommunikationskanälen lassen sich solche wertigen und wertvollen Inhalte verbreiten.

Zum anderen können Sie selbst einmal überlegen: Haben Sie in Ihren Archiven vielleicht ähnlich wertvolle „Schätzchen“, die Sie im Rahmen einer Zweitverwertung für Ihre Öffentlichkeitsarbeit und/oder Kundenbindung nutzen können? Dinge, über die es sich lohnt zu sprechen? Dann nutzen Sie sie. Das muss nicht zwangsläufig im Rahmen einer bezahlten Abgabe sein. Doch wenn dies gelingt – umso besser. Dann ist auch der Marketingcontroller zufrieden.

Manche Pressemeldungen klingen ein wenig zu überschwänglich, andere verschweigen geflissentlich das ein oder andere Gegenargument. Und dann gibt es noch die Kategorie „saudämlich“.

„Defragmentierung als Abhilfe gegen ‚Computerkrebs‘?

[…] Auch wenn Viren und Spyware berüchtigter sind, stellt die Fragmentierung eine schleichende Bedrohung dar, die in allen Computern und Netzwerken auf Windows-Basis lauert. […] Wenn Sie aber einen Windows-Rechner haben, lauert darin ein verstecktes Problem, das schliesslich zur Verstümmelung und zum Tod Ihres Systems führen wird. Dieses versteckte Problem nennt man Fragmentierung, […]“

Quelle: Presseportal

Die Meldung stammt von der Diskeeper Corporation aus East Grinstead in England. Da hat sich wohl ein übermotivierter Pressemeldungs-Schreiberling vor dem Tippen zu viel lauwarme Cervisia hinter die Binde gekippt. Anders ist dieses amüsante Stück Realsatiere wohl kaum zu erklären.

Nicht nur, dass der geneigte Leser (die Meldung richtet sich insbesondere an „technische Redakteure“) völlig im Unklaren gelassen wird, wer denn nun die „einige Fachleute“ sind, die die Fragmentierung einer Computerfestplatte „als schlimmer als Viren“ einschätzen. Auch der tiefere Sinn der Meldung lässt sich auch nach mehrmaligem Lesen nicht ergründen. Der Autor vermeidet es nämlich, wenigstens einen dezenten Hinweis zum hauseingenen Defragmentierungsprogramm herzustellen, das genauso heißt wie das Unternehmen. Stattdessen heißt es:

„Aber sehen Sie sich vor! Genau wie in der Medizin werden nicht alle Defragmentierungsprogramme gleich. Unternehmen wie Diskeeper Corporation (www.DiskeeperEurope.com) stellen sogar Defragmentierungsprogramme an, die Sie einstellen und sich selbst überlassen können, damit diese schnell und automatisch die Festplatte auf Topleistung unterhalten, während sie nahtlos im Hintergrund laufen.

Es gibt sogar noch leistungsfähigere Defragmentierungsprogramme für anspruchsvolle und Netzwerk-Benutzer. Am besten ist jedoch eines dieser Produkte herunterzuladen und selbst zu vergleichen. Die meisten Unternehmen bieten freie Downloads an.“

Quelle: Presseportal

Ähm, wie war das noch gleich – Diskkeeper stellt Defragmentierungsprogramme an? Kriegen die dann auch einen Firmenwagen oder sind das Freelancer-Programme? Und bitte was soll der nutzlose Hinweis auf die kostenlosen Downloads der „meisten Unternehmen“, die man dann selbst vergleichen soll?

Ich glaube ja, die eigentliche Botschaft war: „Schaut alle her, das ist unser Beitrag zum Sommerloch! Wer kann’s noch dämlicher?“ Nun ja, vielleicht lässt sich ja ein „technischer Redakteur“ der Computer Bild dafür begeistern, da gibt’s dann bestimmt in der Fußzeile eine nette Aussprechhilfe für fraag-mään-tiii-ruung.

Ich jedenfalls werde meiner Festplatte jetzt eine kleine Krebsvorsorge gönnen, während ich es mir mit einer guten DVD, einem Glas Rotwein sowie meiner Frau vor dem Fernseher gemütlich mache. Ach ja, so angenehm kann die Rettung meines Systems „vor sicherem Verhängnis“ sein.

Aufmerksam wurde ich auf diese Pressemeldung übrigens beim ORF.

Das Stichwort E-Paper lässt die Herzen vieler Verlagsmanager höher schlagen: Original-Zeitungslayout am Bildschirm – meist inklusive vieler bunter, blinkender und selbstverständlich verlinkter Werbeanzeigen. Was an E-Paper so toll sein soll, hat sich mir bis heute nicht erschlossen. Den meisten anderen Internetnutzern wohl auch nicht, denn irgendwie können sich die meisten E-Paper-Angebote nicht so richtig bei der breiten Masse durchsetzen.

Wozu sollte ich mich am Bildschirm mehr oder weniger mühsam durch die z. B. als Flashfilm oder PDF-Dokument aufbereiteten Grafiken des Original-Zeitungslayouts wühlen und einzelne Teile erst einmal vergrößern, um sie überhaupt lesen zu können? Jede gut strukturierte Website ist mir tausendmal lieber. Die kann ich nämlich am Bildschirm auch wirklich gut bedienen und sogar lesen. Solange ich auf meinem Schreibtisch keinen 21-Zoll-Flachbildschirm mit 300 dpi Auflösung stehen habe, kann ich auf E-Paper-Ausgaben gut verzichten. Und apropos Webstandards und Barrierefreiheit: Mobile Endgeräte werden immer populärer. Doch wie soll man eine E-Paper-Zeitungsausgabe auf einem 320 × 320 Pixel großen Palm-Bildschirm lesen können? Bei einer Website mit einem PDA-optimierten Stylesheet ist das hingegen kein Problem.

Die seit einigen Monaten erhältliche E-Paper-Ausgabe des ADAC-Clubmagazins wird besonders heftig beworben. Anfänglich mehrseitige Feature-Artikel in der Print-Ausgabe sind mittlerweile 1/3-seitigen Hinweisen gewichen. Diese erscheinen aber konsequent in jedem Heft. Und auch auf der Website und per E-Mail wird versucht, die Mitglieder für die E-Paper-Ausgabe zu begeistern. Der Hintergrund ist anscheinend die Kostenersparnis für den ADAC. Um die digitale Ausgabe überhaupt lesen zu können, muss man sie nämlich abonnieren. Und soweit ich das verstanden habe, ersetzt dieses Abonnement automatisch den Bezug der Print-Ausgabe. Das spart natürlich Kosten.

Um Argumente für die E-Paper-Ausgabe ist der ADAC jedenfalls nicht verlegen:

• „Viele der angebotenen Artikel werden mit Filmen ergänzt.
• Mit den praktischen Speicherfunktionen können Sie besonders interessante Artikel wie den Sommerreifentest bequem speichern – und sofort abrufen, wenn der Reifenkauf bevor steht.
• Besonders anwenderfreundlich: Artikel, die auch für Freunde und Bekannte lesenswert erscheinen, können bequem per PDF im Mail verschickt oder gespeichert werden.
• Das Abo des E-Paper ist natürlich kostenlos für Sie. Sollten Sie mit der digitalen Version nicht zufrieden sein, können Sie jederzeit zur gedruckten ADACmotorwelt zurückkehren. Häkchensetzen genügt.“

Quelle: ADAC

Das alles könnte man natürlich auch problemlos mit einer standardkonformen Website hinbekommen.

Ein kurzer Test bestätigte dann auch meine Vorurteile in vollem Umfang. Ich finde, die Bedienbarkeit ist relativ umständlich. Bis ich einen Artikeltext in einer lesbaren Größe angezeigt bekomme, ist einiges Herumprobieren nötig. Und selbst dann werden manche Kurz-Artikel nur als nur schwer zu entziffernde Grafiken angezeigt. Ich habe ein Weilchen gebraucht, bis ich auf die Möglichkeit der Vergrößerung eines individuellen Seitenausschnitts gestolpert bin. Dann sind die Texte lesbar, allerdings haben die Bilder das Aussehen schlecht eingescannter Zeitungsartikel. Das alles läuft übrigens über Popup-Fenster.

Und obwohl ich berufsbedingt nichts gegen Werbung habe, bin ich doch etwas verwundert, wenn eine ganzseitige Anzeige beim Draufklicken so groß angezeigt wird, dass man den Copytext auch wirklich lesen kann – mancher Artikel jedoch beim schnellen Klick auf den Vergrößerungsbutton immer noch unleserlich ist.

Insgesamt also absolut nichts für mich – durchgefallen auf der ganzen Linie. Der einzige „echte“ Vorteil der E-Paper-Ausgabe wäre die frühere Verfügbarkeit. Da ich aber nicht so brennend auf die Zeitschrift warte, kann ich gut damit leben, nicht zu den Erstlesern zu gehören.

Übrigens: Allen Unkenrufen zum Trotz, beziehen angeblich bereits 50.000 ADAC-Mitglieder die Clubzeitschrift als E-Paper. Laut ADAC ist sie damit „klickstärkste virtuelle Zeitschrift in Deutschland“.

„Top-Funktionen, neues Design & innovative Benutzerführung: tvmovie.de präsentiert komplett überarbeiteten Internetauftritt“ las ich vor einigen Tagen im RSS-Panel meiner Sidebar. In freudiger Erwartung habe ich die dazugehörige Pressemeldung überflogen.

„[…] Ab Anfang April 2006 präsentiert sich die Nummer 1 der TV Sites optisch und inhaltlich völlig neu: Neue Nutzerführung und ein neues attraktives Design […] Oliver Hundt, Objektleiter tvmovie.de: ‚[…] Mit dem neuen Auftritt und den inhaltlichen und nutzerorientierten Innovationen setzen wir uns deutlich ab von der Konkurrenz.‘ […]“
Quelle: pressrelations.de

Klang gut, doch die Ernüchterung folgte auf dem Fuße. Abgesehen davon, dass sich mir auf den ersten Blick keine bahnbrechenden Neuerungen im Design aufdrängten (zugegeben, ich war allerdings auch schon lange nicht mehr auf der Seite), offenbarte ein Blick in den Quellcode, dass unter der Haube keine Webdesign-Innovationen zu finden sein würden: verschachtelte Layouttabellen, wohin das Auge blickt, in nicht mehr taufrischem HTML 4.01. Das ist nun wirklich nicht mehr State-of-the-art. Als nettes Detail stach mit besonders der exzessive Gebrauch des veralteten <font>-Tags ins Auge.

Zählen die aus solchen Nachlässigkeiten resultierenden unnötig steigenden Ladezeiten dieser High-Traffic-Site etwa zu den gepriesenen „nutzerorientierten Innovationen“? Immerhin bringt die Startseite (inklusive aller Grafiken) stolze 305 KB auf die virtuelle Waage. Bei einfacher ISDN-Geschwindigkeit ergibt das eine errechnete Ladezeit von über 38 Sekunden – eine glatte 6 lt. Ladezeit-Check von topsubmit.de.

Fazit: Schade, hier wurde die Chance vergeben, bei der Einführung eines neuen Designs, die Site webstandardkonform zu gestalten. Das würde nicht nur dem Design und der Zugänglichkeit gut tun (Stichwort Barrierefreiheit – auch sehbehinderte Menschen sehen fern und sind somit Zielgruppe), sondern auch den Dateigrößen und Ladezeiten.

EU-Kommissarin Viviane Reding möchte Product Placement EU-weit legalisieren, zumindest teilweise. Wie FAZ, FTD und taz berichteten, plant Reding eine Lockerung des Verbots von Product Placement im Fernsehen sowie eine einheitliche Regelung für alle EU-Länder.

Dies gab sie auf einem Kongress des Bundesverbandes Deutscher Zeitungsverleger (BDZV) in Berlin bekannt. In Nachrichten, Reportagen, Dokumentationen und ähnliche Informationssendungen solle Product Placement jedoch auch weiterhin nicht erlaubt sein.

Der Vorstoß der EU-Kommissarin stieß nicht nur auf Zustimmung:

Was bei der geplanten Neuregelung der EU-Fernsehrichtlinie unter den Begriffen Liberalisierung und Deregulierung angeboten werde, bedeute in der Konsequenz eine Aufhebung der sauberen Trennung von Werbung und Programminhalten, kritisierte BDZV-Präsident Helmut Heinen auf dem Berliner Zeitungskongreß.
Quelle: FAZ.NET

Schaltest du eine Anzeige, veröffentliche ich deine Pressemeldung

Doch lehnt sich Heinen damit nicht etwas weit aus dem Fenster? Aus meiner eigenen PR-Erfahrung – insbesondere mit Fachzeitschriften, die oft nur mit einem sehr dünnen finanziellen Polster ausgestattet sind – kenne ich die gängige Praxis nur zu gut, sich das Wohlwollen von Redaktionen mit der Schaltung von Anzeigen zu erkaufen. Dabei rede ich nicht von den bezahlten Beiträgen, die klar als „Anzeige“ oder „Advertorial“ gekennzeichnet sind.

Je kleiner die Zeitschrift, desto offener werden PR-Verantwortliche aus Unternehmen darauf hingewiesen, dass das Anzeigenvolumen Einfluss auf die redaktionelle Erwähnung hat. Und auch wenn es nicht offen zur Sprache kommt, steigt die Anzahl der veröffentlichter Pressemeldungen in einem Titel oft auf wundersame Weise, nachdem das Unternehmen ein paar Tausend Euro für Anzeigen ausgegeben hat.

Auch die LinksZeitung kritisiert die Aussage der Zeitungsverleger:

Dabei scheinen die Argumente der Verleger zwar berechtigt, aber zugleich auch zweifelhafter Natur zu sein. Denn Schleichwerbung findet auch bei Ihnen in unterschiedlichen Formen tagtäglich statt. Redakteure greifen auf große Datenbanken zurück, in denen Unternehmen oder politische Institutionen ihre Presseinformationen lancieren und drucken diese dann auch teilweise ungeprüft und unverändert ab. Und nicht wenig Geld fließt für „redaktionelle Beiträge“ mit eindeutiger Werbebotschaft.
Quelle: LinksZeitung

Natürlich handeln nicht alle Verlage so. Und natürlich hat auch diese Medallie zwei Seiten: Pressefreiheit und unabhängige Berichterstattung stehen dem oft schwierigen finanziellen Überleben der Zeitschrift oder sogar des Verlags gegenüber.

Die Zukunft wird zeigen, ob EU-Richtlinien zur Regulierung von Product Placement auch Printmedien und die dort teilweise gängige Praxis berücksichtigen. Einschränkungen in diesem Bereich sind jedoch eher unwahrscheinlich. Denn die EU-Kommissarin machte auf dem BDZV-Kongress klar: „Solange ich Kommissarin für Medienpolitik bin, wird es aus Brüssel keine neuen Vorschläge für Werbeverbote geben.“