Immer mehr Unternehmen wagen mit einem eigenen Blog den Schritt ins Web 2.0. Richtig ein- und umgesetzt sind Corporate Blogs ein effektiver Baustein im Online-Marketing-Mix. Im Rahmen einer Live-Online-Konferenz habe ich einige Praxistipps für wirkungsvolle Unternehmenskommunikation mit Corporate Blogs vorgestellt.

Die Inhalte

Damit das „Experiment Corporate Blog“ tatsächlich zu einer dauerhaft erfolgreichen Kommunikations- und Dialogplattform wird, ist mehr notwendig als ein paar schöne Texte und ein gefälliges Design. Denn Blogs funktionieren in mancher Hinsicht ein wenig anders als die gewohnten klassischen Offline- und Online-Kommunikationskanäle.

In der Live-Online-Konferenz am 15. Januar 2009 bei marketing.expo-ip.com ging es daher unter anderem um folgende Fragen:

• Welchem Zweck kann ein Corporate Blog dienen – und welchem nicht?
• Wie erreichen Sie mit Ihrem Unternehmens-Blog die „richtigen“ Leser, und wer sind diese eigentlich?
• Was sollten Sie hinsichtlich der Suchmaschinenoptimierung beachten, ohne dass es beim Schreiben der Beiträge lästig wird?
• Woran lässt sich festmachen, ob ein Blog erfolgreich ist?

(Hier noch eine kleine Anmerkung für die Suchmaschinenoptimierungs-Profis, die sich die Präsentation oder die Video-Aufzeichnung ansehen: Die Darstellung der SEO-Aspekte von Corporate Blogs ist im Rahmen dieser Live-Online-Konferenz bewusst stark vereinfacht. Das liegt nicht daran, dass ich es nicht besser wüsste. Doch aufgrund der Zeitbeschränkung war eine ausführliche und differenzierte Behandlung des Themas leider nicht möglich.)

Die Präsentation

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Die Video-Aufzeichnung der Online-Konferenz

Sie können sich eine Video-Aufzeichnung des ungefähr 45-minütigen Vortrags sowie der anschließenden Fragerunde ansehen. Leider kann ich nicht direkt auf das Video verlinken. Es ist jedoch leicht zu finden.

1. Besuchen Sie den Online-Messestand von msConsult, dem Veranstalter der Online-Konferenz. Der Link leitet Sie sofort zu den Aufzeichnungen der vergangenen Online-Konferenzen weiter.
2. Wählen Sie die Video-Aufzeichnung vom 15. Janur 2009 aus.

Noch ein Hinweis in eigener Sache: Wenn Sie der Einsatz von Corporate Blogs und anderen zeitgemäßen Online-Marketing-Instrumenten im B2B-Umfeld interessiert, empfehle ich einen Blick auf das Online-Marketing-Schulungsangebot des Instituts für Online-Markenführung (IFOM).

RSS-Feeds werden noch immer von vielen Marketing-Verantwortlichen als Nice-To-Have-Feature einer Website abgetan, das für die Online-Strategie nicht so richtig relevant ist. Tatsächlich waren RSS-Feeds lange Zeit für Otto-Normal-Surfer zu kompliziert zu nutzen. Doch das ändert sich, wie aktuelle Studien belegen.

Aktuelle Zahlen zur Nutzung von RSS-Feeds

In seinem Vortrag über RSS-Marketing auf dem Internet World Kongress 2008 präsentierte Nico Zorn aktuelle Zahlen. Demnach können laut einer Umfrage von eResult 43 Prozent der deutschen Internet-Nutzer mit dem Begriff „RSS-Feed“ etwas anfangen, 33 Prozent nutzen RSS-Feeds auch tatsächlich. Eine Nielsen/NetRaitings-Umfrage von 2005 postuliert gar, dass 83 Prozent der Internet-Nutzer RSS-Feeds verwenden, ohne es zu wissen.

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RSS-Feeds sind auch für Suchmaschinenoptimierung sinnvoll

Wer auf schnelles und zuverlässiges Indiziert-werden neuer Inhalte seiner Website Wert legt, sollte RSS-Feeds unbedingt nutzen. Von der Veröffentlichung neuer Inhalte bis zur Auffindbarkeit bei Google in nur wenigen Minuten – mit einem RSS-Feed und einem Ping auf die Google Blog-Suche ist das kein Problem. Mehr darüber erfahren Sie im Artikel „Ruck zuck gefunden werden bei Google – dank RSS-Feed und Ping“.

RSS-Feeds für alle Website-Inhalte, die regelmäßig aktualisiert werden

Da RSS-Feeds mit den meisten Content-Management-Systemen schnell und einfach erzeugt sind, plädiere ich bei jedem Website-Relaunch eines Kunden für ein möglichst umfangreiches RSS-Angebot. Die kleinen Buttons stören zudem nur sehr selten im Layout. Und Zur Jeder Website-Bereich, in dem es häufig Aktualisierungen und Ergänzungen gibt, sollte auch per RSS-Feed abonnierbar sein. News, Pressemeldungen, Veranstaltungs- und Finanzkalender sowie Softwareupdates sind typische Bereiche, in denen das Anbieten eines RSS-Feeds meiner Meinung nach heutzutage zum guten Ton gehört. Bei Corporate Blogs ist der RSS-Feed ohnehin Pflicht.

Ohne RSS-Feed, ohne mich!

Ein Negativbeispiel für einen fehlenden RSS-Feed ist die Website der Nürnberger Nachrichten. Jahrelang habe ich mich geärgert, dass ich die Lokalnachrichten nicht in meinen RSS-Reader bekommen kann. Und täglich die NN-Website aufzurufen entspricht ganz einfach nicht meinem Nutzungsverhalten. Nachrichten spielen sich in meinem RSS-Reader ab. Zumindest die Teaser will ich dort vorfinden. Bei Interesse am Thema bin ich gerne bereit, mich zum kompletten Artikel auf der eigentlichen Website durchzuklicken.

Mittlerweile habe ich das Problem über einen Umweg gelöst. Mithilfe des Dienstes Feed43 lasse ich mir von den für mich interessanten Ressorts der NN-Website RSS-Feeds generieren. Die Einrichtung dieses HTML-Seite-zu-RSS-Feed-Konverters ist zwar ein wenig aufwändig. Dafür kann ich endlich die Lokalnachrichten angenehm dort lesen, wo ich sie lesen will. Die Nürnberger Nachrichten haben übrigens auch etwas davon: Ich besuche die NN-Website so oft, wie noch nie. Technisch bedingt enthalten die selbstgebauten RSS-Feeds nämlich nur Anrisse der Artikel. Um die Artikel vollständig lesen zu können, muss ich mich zur Website durchklicken. Die offensichtliche Angst des Verlages vor sinkenden Website-Besucherzahlen durch RSS-Feeds ist folglich unbegründet. Das Gegenteil ist der Fall.

Ein zweites Negativbeispiel ist die aktuell vielverlinkte Suchmaschinen-Studien-Plattform Full Value Of Search von Google. Dort gibt es regelmäßig neue Studien sowie das „Chart des Tages“. Wunderbar, sehr nützlich und relevant für mich. Aber warum um alles in der Welt kann ich diese Inhalte nicht abbonnieren? Google betreibt diese Website letztlich, um mit den Studien und Untersuchungen die Wertigkeit Ihrer Produkte und Werbedienstleistungen zu untermauern. Glauben die Google-Marketer wirklich, dass ich voller Begeisterung jeden Tag die URL eintippe, nur um einen Blick auf das Chart des Tages zu werfen? Tut mir leid, so wichtig ist das dann doch nicht. Warum macht Google es mir so schwer, diese Inhalte komfortabel anzusehen? Gerade Google sollte doch wissen, wie man mit RSS-Feeds umgeht.

Am 11. und 12. Oktober 2008 fand in München das „BarCamp Munich 2008“ statt. Da es bei einer solchen Unkonferenz idealerweise keine Teilnehmer, sondern nur Teilgeber gibt, habe auch ich einen Vortrag beigesteuert. Es ging um effektives Online-Marketing für Blogs und mit Blogs.

Die Inhalte

Es gab Tipps für alle, die nicht allein aus Spaß an der Freude bloggen, sondern ein Blog für die Öffentlichkeitsarbeit eines Unternehmens oder zu Selbstmarketing-Zwecken einsetzten. Wie erreicht man mit dem Blog die „richtigen“ Leser, und wer sind die eigentlich? Welche SEO-relevanten Punkte sollte man beim inhaltlichen Aufbau des Blogs und beim Schreiben der Artikel beachten, ohne dass es lästig wird? Woran lässt sich festmachen, ob das eigene Blog erfolgreich ist?

Die einzelnen Inhaltsblöcke:

• Positionierung
• Suchmaschinenoptimierung
• Promotion
• Erfolgsmessung

Die Session (so heißen die Vorträge, Workshop- oder Diskussionsrunden bei einem BarCamp) ist für meinen Geschmack ein wenig zu sehr zum Frontalvortrag geworden. Doch viele Infos und viel Diskussion in eine einzige Stunde packen ist nun einmal nicht ganz leicht.

Die Präsentation

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Die Präsentation enthält überwiegend Bilder und kaum Text. Gut als Vortrags-Hintergrundtapete, jedoch ungeeignet als Handout. Doch der Vollständigkeit halber soll sie hier nicht fehlen.

Die Mitschrift

Stefan Freimark hat in seinem Blog „my two cents“ eine ausführliche Mitschrift meines Vortrags veröffentlicht. Danke an dieser Stelle noch einmal an Stefan für die Aufbereitung seiner Notizen.

Die Linktipps

Alle, oder zumindest fast alle, im Vortrag angesprochenen Online-Tools, Dienste oder Portale sind in einer Linkliste beim Social-Bookmarking-Dienst delicious zusammengefasst. Wer von den Session-Teilnehmern oder auch interessierten Lesern Fragen zu den einzelnen Tools hat, dem gebe ich selbstverständlich jederzeit gerne Auskunft.

Ansonsten bleibt nur zu sagen: Ein großes Lob und Dankeschön an das Orga-Team, die das BarCamp Munich 2008 zu einer rundum gelungenen Veranstaltung gemacht haben.

Seit heute zeigt das Google AdWords Keyword-Tool echte Zahlen für das geschätzte durchschnittliche Suchvolumen und das durchschnittliche Suchvolumen des Vormonats an. Das erleichtert die Bewertung von Keywords für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) erheblich.

Nachdem Google in den letzten Wochen bereits in seinem Recherchetool Google Trends absolute Zahlen in Bezug auf Trafficdaten von Websites veröffentlichte, weitet sich die neue Offenheit nun auch auf das Keyword-Tool aus. Das Rätselraten, welche tatsächliche Suchhäufigkeiten sich hinter den grünen Balken verbirgt, hat nun ein Ende.

Die für SEO-Belange nicht ganz so wichtige Mitbewerberdichte im Keyword-Tool wird dagegen immer noch in Balkenform angezeigt.

Vor allem für Suchmaschinenoptimierung von B2B-Websites hilfreich

Insbesondere für die Bewertung von Begriffen aus dem B2B-Bereich dürfte diese Neuerung interessant sein. Denn gerade bei den in B2B-Märkten eher kleinen Zielgruppen können ein paar Suchanfragen mehr oder weniger pro Monat viel ausmachen. Ob beispielsweise in einem Nischenmarkt 20- oder 50-mal nach einem Begriff gesucht wird, machte bei den bisherigen Google-Balken vielleicht nur ein oder zwei Pixel aus und war dadurch kaum ersichtlich. Doch 30 qualifizierte Suchende mehr pro Monat können für B2B-Marketer ein guter Grund sein, um den betreffenden Begriff in den SEO-Keywordpool aufzunehmen.

Google Traffic Estimator legt hoffentlich bald nach

Im Google AdWords Traffic Estimator wird die Suchhäufigkeit nach wie vor in Form von grünen Balken angezeigt. Es bleibt zu hoffen, dass Google auch in diesem Tool die grünen Balken bald durch Zahlen ersetzt.

Update: Auf den ersten Blick scheinen die Zahlen durchaus valide zu sein

Wenn Google freiwillig Zahlen herausgibt, stellt sich natürlich sofort die Frage, wie nah an der Wahrheit diese Daten überhaupt sein können. Martin Günther hat in seinem Artikel eine interessante Verknüpfung

• der neuen Zahlen aus dem Keyword-Tool
• der Platzierung einer Website zu einem bestimmten Keyword auf den Google-Ergebnisseiten,
• der tatsächlichen Anzahl monatlicher Besucher über das besagte Keyword aus dem Webanalytics-System der betreffenden Website
• und der Klickwahrscheinlichkeiten auf die einzelnen Suchergebnispositionen

vorgeschlagen. Das bedeutet: Wenn bei Google pro Monat 1.000-mal nach einem Begriff gesucht wird, müsste eine Website, die zu diesem Keyword auf Platz zwei auftaucht ca. 65 bis 73 Klicks erhalten (das entspricht zwölf bis 13 Prozent der Klicks, die wiederum ca. 55 Prozent der gesamten Suchanfragen entsprechen). Wenn das Webanalytics-System diese Zahlen in etwa bestätigt, und das für eine ganze Reihe von Keywords, kann die im Keyword-Tool angegebene Suchvolumen-Anzahl so falsch nicht sein. Voraussetzung ist natürlich die richtige Länder- und Spracheinstellung im Keyword-Tool sowie am besten der Übereinstimmungstyp „Exakt“.

Ich habe dies exemplarisch für einige Marketingblogger-Keywords überprüft. Ergebnis: Die Google-Zahlen müssten gemäß dieser Berechnungen tatsächlich stimmen oder zumindest recht nah an der Wahrheit liegen. Natürlich ist mir klar, dass diese Milchmädchenrechnung und die wenigen überprüften Keywords in keiner Weise statistische Repräsentativität für sich beanspruchen können. Aber als eine erste Überprüfung taugen sie allemal.

Die altehrwürdige Encyclopedia Britannica öffnet sich Bloggern und Websitebetreibern. Diese können sich seit Kurzem für einen kostenlosen Vollzugang registrieren, der bisher ausschließlich kostenpflichtig erhältlich war. Und auch die Leser der auf diese Weise registrierten Website erhalten Zugriff auf einzelne verlinkte Artikel.

Zusätzlich sind über das Blog zum Projekt Encyclopedia Britannica WebShare Widgets zu ausgewählten Britannica-Artikeln erhältlich, die man ähnlich wie YouTube-Videos in die eigene Website einbinden kann. Das sieht dann beispielsweise so aus:

Für einige Online-Berichterstattung hat die teilweise Öffnung der Britannica in den letzten Tagen bereits gesorg, in Deutschland z. B. bei Robert Basic (Teil  I und Teil II), medienlese, Feldstudie.net und in den ScienceBlogs.

Halbherzige Umsetzung

Während die Einbindung der Widgets problemlos funktioniert, wird die Verwendung der Links auf einzelne Britannica-Artikel durch die Einblendung eines vollflächigen Layers über der Britannica-Website getrübt. Darin werden die nicht registrierten „Gast-Leser“, die von der verlinkenden Website kommen, dazu aufgefordert, einen kostenloses Trial-Zugang zur gesamten Enzyklopädie auszuprobieren. Leider wird dieser Layer trotz wiederholten Schließens immer und immer wieder eingeblendet, was das Lesen des dahinterliegenden Artikels so gut wie unmöglich macht.

Laut den Britannica-Werbeversprechungen sollten die Besucher der eigentlich ein kostenloser Zugriff auf eben diesen einen Artikel haben:

If you think a reference to this article on ‚[…]‘ will enhance your Web site, blog-post, or any other web-content, then feel free to link to this article, and your readers will gain full access to the full article, even if they do not subscribe to our service.
Quelle: Britannica Online Encyclopedia

Ich hoffe sehr, dass dies nur ein kleiner Fehler ist und keine Absicht. Denn im derzeitigen Zustand sind die Artikel für Nicht-Abonnenten komplett unbenutzbar und eine Verlinkung auf sie daher völlig sinnlos. Das allerdings kann keinesfalls im Sinne der Erfinder sein, denn die Generierung von möglichst vielen Backlinks ist ganz offensichtlich eines der Ziele der ganzen Aktion.

Suchmaschinenoptimierung und Mundpropaganda – verlinkt sein ist alles

Das am häufigsten verlinkte Online-Nachschlagewerk ist Wikipedia. Über die Qualität und Glaubwürdigkeit der Inhalte kann man sich streiten. Doch Gegensatz zu Brockhaus, Encyclopedia Britannica und Co. hat die Wikipedia den entscheidenden Vorteil, frei verfügbare Inhalte anzubieten. Deswegen ist es leicht, beispielsweise in einem Blog-Artikel einen Fachbegriff schnell mit der entsprechenden Erklärung in der Wikipedia zu verlinken. Man kann als Autor die von manchen Lesern benötigte oder zumindest gern gesehene Detailerklärung auf diese Weise einfach, schnell und komfortabel outsourcen.

Viele Links sind viel wert im Online-Marketing. Zum einen sind Links eine Form der Mundpropaganda. Das bringt Besucher, und zeigt meistens, dass über das verlinkte Angebot geredet wird. Bekanntheit und Relevanz steigen im Idealfall.

Zum anderen pushen Links von anderen Seiten die eigene Website auch bei Suchmaschinen, insbesondere bei Google, nach oben. Off-Site-Optimierung nennen die Suchmaschinenoptimierer (die mir die grob vereinfachte Darstellung an dieser Stelle verzeihen mögen) das. Und besonders nützlich sind diese Backlinks, wenn deren Linktext wichtige Suchbegriffe enthält. Bei den Links zu den Wikipedia-Artikeln ist dies oft ganz von selbst der Fall, denn schließlich dienen sie meist der Erklärung des jeweiligen Begriffs.

Folgerichtig bietet findet sich für angemeldete Websitebetreiber dann auch über jedem Britannica-Artikel neben den Icons „Print“ und „E-Mail“ zusätzlich noch das Icon „Share“. Angeboten wird eigentlich nur die aktuelle URL, jedoch bereits verpackt in einen kleinen HTML-Schnipsel, der als Linktext die Artikelüberschrift enthält. Offenbar will man ganz sicher gehen, dass die Artikel auch „richtig“ verlinkt werden.

Soweit so gut. Die Britannica-Verantwortlichen haben offenbar endlich eingesehen, dass sie im Web ohne eine gute Backlink-Basis freien Angeboten wie Wikipedia wohl nie etwas entgegenzusetzen haben werden. Denn selbst wenn der Internet-Massenmarkt nicht das eigentliche Ziel der Britannica sein sollte, so geht es hier schlicht um Relevanz. Qualität ist eben (leider?) nicht alles. Wenn sich immer weniger Menschen auf ein Nachschlagewerk als Quelle berufen, ist das aus Marketingsicht bedenklich.

Teaser-Marketing nach dem Vorbild des Podsafe Music Network

Auch wenn mir die Idee mit der Freischaltung einzelner Artikel für Leser verlinkender (und vorher angemeldeter) Websites anfangs recht eigenwillig vorkam – so ungewöhnlich ist der Weg eigentlich gar nicht. Wer sich ein wenig mit (Musik-)Podcasts beschäftigt, dem wird die Grundidee dieses Modells bekannt vorkommen.

Portale wie das Podsafe Music Network oder IODA Promonet arbeiten im Grunde nach dem gleichen Prinzip: Bands bieten dort angemeldeten Podcastern einen Teil ihrer Songs an. Die Podcaster dürfen sich die Songs herunterladen und kostenlos in ihren Podcasts spielen. Im Gegenzug nennt der Podcaster die Band und ggf. die Website, oder sie verweisen auf Quellen wie den iTunes Store oder CD Baby, wo interessierte Hörer dann das komplette Album käuflich erwerben können. Für den Hörer ist der innerhalb des Podcasts gespielte Song kostenlos. Da er sich die Podcast-Folge in der Regel auf den eigenen Rechner oder MP3-Player herunterlädt, kann er sich den Song auch beliebig oft anhören. Doch als kleine Einschränkung ist dieser in den Podcast eingebettet, was das Anhören auf die Dauer etwas umständlich macht. Wer mehr will, muss zahlen – eine meiner Meinung nach für alle Beteiligten sehr faire Promotion-Methode.

Doch im Gegensatz zum Britannica-Angebot hat die Musikbereitstellung für Podcaster und Podcasthörer einen entscheidenden Vorteil: Sie funktioniert uneingeschränkt. Nur dadurch kann eine breite Akzeptanz entstehen. Deswegen: Bitte, bitte liebe Britannica-Macher, entfernt schleunigst diese hartnäckig wiederkehrenden Erinnerungen, die den gesamten Artikel-Text überlagern. Sonst hättet ihr euch die ganze Aktion auch sparen können. Ein praktisch unbenutzbares Angebot wird nicht auf Akzeptanz stoßen – weder online noch offline. Es wäre eigentlich schade, wenn dieser eigentlich gute Ansatz aufgrund der schlechten Umsetzung im Sande verlaufen würde.

Von der Veröffentlichung neuer Web-Inhalte bis zur Auffindbarkeit bei Google in nur wenigen Minuten – mit einem RSS-Feed und einem Ping auf die Google Blog-Suche kein Problem. Wer auf schnelles und zuverlässiges Indiziert-werden seiner Website-Inhalte Wert legt, sollte diese Möglichkeit unbedingt nutzen.

Gleich vorab: Auf die Platzierung innerhalb der Suchergebnisseiten hat das hier beschriebene Vorgehen keinen Einfluss. Es geht hier ausschließlich darum, die Zeit bis zur Aufnahme in den Google-Index zu verkürzen.

Ganz neu ist das Thema übrigens nicht. Doch ich gehe davon aus, dass sich längst nicht alle Marketingblogger-Leser regelmäßig und ausführlich mit den Entwicklungen auf dem Gebiet der Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Websites beschäftigen. Wer ein Blog führt, wird den oben beschriebenen Effekt wahrscheinlich ohnehin bereits kennen. Die meisten Blog-Softwarelösungen beherrschen die notwendige Technik schließlich automatisch.

Wie es funktioniert

Seit geraumer Zeit nutzt Google die Ergebnisse der Google Blog-Suche auch im Rahmen der „normalen“ Suchergebnisseiten. Die Google Blog-Suche speist sich hauptsächlich aus News-Feeds im RSS- oder Atom-Format.

(Wer mit diesen Begriffen nichts anfangen kann, sollte sich unbedingt die Infos zu News-Feeds im Internet-Tutorial von Stefan Bucher durchlesen. RSS-/Atom-Feeds gehören zu den wichtigen Grundlagen-Technologien vieler moderner Websites und -services und werden in den kommenden Jahren mit Sicherheit weiter an Bedeutung gewinnen. Jeder, der sich mit Webpublishing und Online-Marketing beschäftigt, sollte deswegen wenigstens grob wissen, was News-Feeds sind und wie sie funktionieren. Vereinfacht zusammengefasst: Ein News-Feed ist so etwas wie ein Zeitungsabonnement für Webseiten.)

Blog-Suchmaschinen wie die Google Blog-Suche nutzen solche News-Feeds gerne, weil sie auf diese Weise neue Inhalte eines Weblogs quasi „auf dem Silbertablett“ dargereicht bekommen: Titel, Artikelinhalt, Veröffentlichungsdatum, Kategorien / Schlagwörter und der Link zum Original-Artikel auf der Website – alles wird fein säuberlich zugeordnet präsentiert. Allerdings muss ein solcher News-Feed nicht zwangsläufig aus einem Blog stammen. Die komfortable Bereitstellung Inhaltsbereich-spezifischer RSS-Feeds sollte heutzutage jedes ordentliche Content Management System (CMS) beherrschen.

Damit Blog-Suchmaschinen neue Inhalte immer so schnell wie möglich indizieren können – Aktualität wird in der Blogosphäre schließlich häufig als wichtig empfunden –, erhalten Sie eine kurze Update-Benachrichtigung (Ping) von der jeweiligen Blogsoftware. Dieser Vorgang ist im Regelfall automatisiert. Der Blogger muss in seiner Software lediglich die entsprechenden, speziellen Ping-URLs der einzelnen Suchmaschinen oder Webservices angeben. Das Blog-CMS verschickt dann bei jeder neuen Artikel-Veröffentlichung die gewünschten Aktualisierungsbenachrichtigungen.

Genau diese Kombination aus News-Feed und Ping ist es, die dafür sorgt, dass die Google Blog-Suche bereits wenige Minuten nach der Veröffentlichung neuer Inhalte Ihren Robot auf diese Inhalte ansetzt. Sind Website und Texte dann auch noch suchmaschinenoptimiert aufbereitet, können neu erstellte Website-Inhalte bereits wenige Minuten nach ihrer Veröffentlichung unter den relevanten Suchbegriffen bei Google gefunden werden.

Was man dazu benötigt

Man muss kein Blog betreiben, um von diesem Google-Feature zu profitieren. Alles was man braucht, ist ein RSS- oder Atom-Feed und eine Möglichkeit, die Google Blog-Suche anzupingen.

Wie bereits oben beschrieben, sollte die Bereitstellung eines oder mehrerer News-Feeds kein modernes Content Management System mehr vor ein Problem stellen. Schließlich wird das Abonnieren von Web-Inhalten per News-Feed auch außerhalb der technikaffinen Web-2.0-Zielgruppe langsam immer beliebter.

Ping-Services werden allerdings vermutlich noch nicht so häufig in klassischen Web Content Management Systemen vorzufinden sein. Wenn dies der Fall ist und es auch keine Möglichkeit gibt, diese Zusatzfunktionalität über eine Erweiterung oder ein Plugin zu integrieren, kann man zur Not immer noch auf die manuelle Variante zurückgreifen. Die Google Blog-Suche bietet nämlich auch ein kleines Webformular, mit dessen Hilfe man die Updatebenachrichtigung von Hand erledigen kann.

Erst vier Tage nach einem BarCamp über seine Eindrücke des zweiten BarCamp-Tages zu schreiben, ist nicht unbedingt web-2.0-gemäß. Allein, es mangelte an der dafür notwendigen Zeit. Außerdem wollte ich auf die verlinkten Präsentationen im Wiki der BarCampMunich-Website warten.

An folgenden Sessions habe ich am Sonntag teilgenommen:

• Siegfried Hirsch: Enterprise RSS (Präsentation)
• Guido Karl: Polizeisession (Bericht in seinem Blog)
• Guido Karl: Barrierefreie Websites (Bericht in seinem Blog)
• Stefan Peter Roos: Suchmaschinenmarketing SEO/SMO
• Patrick Schnabel: Easy SEO (Präsentation)

Insbesondere die Session zur Suchmaschinen-Optimierung war extrem interessant. Obwohl ich mich mit diesem Thema beschäftige – wenn auch nicht in aller Tiefe –, konnte ich einige nützliche Erkenntnisse mitnehmen. Seit der Session ist meine WordPress-Installation außerdem um ein Plugin reicher: wpSEO.

Ansonsten kann ich meiner Schilderung vom Samstag nur wenig hinzufügen: Das BarCampMunich war eine interessante und inspirierende Erfahrung. Ich habe viele nette Leute kennengelernt. Die Nach-BarCamp-Vernetzung auf den verschiedenen Web-2.0-Plattformen läuft immer noch. Für meine nächste BarCamp-Teilnahme habe ich mir außerdem fest vorgenommen, auch eine Session anzubieten.

Update (2007-10-12): Ich hatte die SEO-Session von Stefan Peter Roos glatt vergessen aufzuführen.