Videoinhalte im Web boomen. Auch für Unternehmen aus dem B2B-Bereich stellen Online-Videos eine interessante Präsentations- und Publikationsform dar. Mit Martin Hausmann, Projektleiter businessworld.de, sprach ich über die Entwicklung der B2B-Videoplattform businessworld.de und die Zukunft von B2B-Videoinhalten im Web.

Wie kam es zu der Idee, ein deutsches „B2B-YouTube“ aufzubauen?

„Viele mediale Trends aus der Konsumerwelt setzen sich früher oder später auch in der BtoB-Kommunikation durch. Die Technik hat sich vereinfacht und ist billiger geworden. Die einfache Verbreitung über das Internet schafft eine Öffentlichkeit, die auch für Unternehmen interessant ist und sie dazu motiviert, eigene hochwertige Videoinhalte zu publizieren. Gleichzeitig war uns klar, dass Unternehmen spezielle Ansprüche an eine solche Plattform haben: Ein passendes Umfeld und thematische Navigationsstruktur sowie ausführliche Beschreibungstexte etwa, die die einfache Recherche für Nutzer und Suchmaschinen erst ermöglichen. Solche speziellen Anforderungen der BtoB-Nische kann kein YouTube erfüllen. Von da war es nicht mehr weit, bis zur Entwicklung eines BusinessTubes.“

Wie wird das Angebot angenommen? Immerhin ist es für viele Unternehmen mit Sicherheit ein großer Schritt, Inhalte nicht mehr (nur) traditionell auf eigenen Servern, sondern jetzt (auch) auf einem Web-2.0-Portal zu veröffentlichen.

„Wir können jetzt, also fünf Monate nach dem Start, eine durchweg positive Bilanz ziehen: mehr als 100 Publisher nutzen das Portal bereits und haben deutlich über 400 Videos hochgeladen – und das Angebot wächst täglich weiter.

Ein Zurückschrecken vor ‚fremden‘ Web-2.0-Portalen können wir nicht feststellen. Viele Unternehmen haben erkannt, dass sie die Kommunikation im Zeitalter des Internets nicht mehr reglementieren können. Stattdessen öffnen sie sich und versuchen aktiv, Themen zu setzen. Und so sehen wir, dass viele Filme, die bei uns hochgeladen werden, über klassische Unternehmens- oder Produktvorstellungen hinausgehen und dem Betrachter Wissen und Informationen vermitteln wollen. Sie versuchen einen Mehrwert zu bieten, wie das früher Aufgabe der klassischen Fachmedien war.“

Ein solches Portal lebt von seinen Inhalten. Wie sieht das Marketing für businessworld.de hinsichtlich neuer „Inhaltslieferanten“, aber auch neuer Besucher aus?

„Unsere Erfahrung zeigt, dass das Angebot an Web-Videos wächst und mit dem Angebot auch die technische und inhaltliche Qualität steigt. Diesen Trend gilt es für uns zu nutzen, um Besucher auf unser Angebot aufmerksam zu machen. Inhaltslieferanten, also Publisher, gewinnen wir in erster Linie durch die Einzigartigkeit des Angebotes, das in Fachkreisen und im Internet breit kommuniziert wird. Bei unserer Ansprache stehen natürlich die 2.000 Dienstleister, Medien und Freelancer an erster Stelle, die sich kommerziell mit der Videoproduktion beschäftigen. Das Angebot ist heute komplett kostenfrei, so dass wir natürlich auch von Empfehlungen profitieren können.“

Welche Aspekte des Angebots überzeugen Unternehmen Ihrer Erfahrung nach am stärksten, ihre Videos bei businessworld.de zu veröffentlichen?

„Zunächst einmal schätzen die Unternehmen natürlich die verbesserte Auffindbarkeit im Internet, die sie ihren Videos mit businessworld verschaffen können. Weitere Pluspunkte sind die Möglichkeit, Videos sehr einfach auch an einen größeren Verteiler weiterzuempfehlen und das umkomplizierte Einbinden der Filme in bestehende Websites.“

Wie sehen Ihrer Meinung nach die Zukunft und die Relevanz von B2B-Videoinhalten im Web aus?

„Die Bedeutung wird weiter steigen und diese Entwicklung wird von mehreren Aspekten getragen. Multimediale Darstellungsformen sind attraktiver und überzeugender zugleich. Einerseits werden Unternehmen verstärkt dazu übergehen, erklärungsbedürftige Produkte und Dienstleistungen per Video zu präsentieren. Zum anderen wird über dieses Medium zunehmend Fachwissen vermittelt werden – eine Situation, die vielen Fachverlagen in den nächsten Jahren noch einiges Kopfzerbrechen bereiten wird.“

Vielen Dank für das Interview an Martin Hausmann, Projektleiter businessworld.de.

Nach vielen Wochen Abstinenz geht es jetzt mit der kleinen Werbespot-Serie weiter. Heute steht Bierwerbung auf dem Programm – drei witzige Videos aus Großbritannien, den Niederlanden und den USA. Na dann prost!

Todernste britische Bierwerbung

Green-King-IPA-Werbespot bei YouTube

Versteh’ einer die Holländer

Heineken-Werbespot bei YouTube

Kleine Sünden bestraft der liebe Gott sofort

Bud-Light-Werbespot bei YouTube

Es war einmal … ein Märchen, das Werbung machte. Und nicht nur eines. Prinzessinnen, verwunschene Frösche, Feen und böse Hexen werden in Werbespots immer wieder gerne als Rahmenhandlung verwendet. Zwei märchenhafte Videos habe ich heute zur Erheiterung der Leserschaft ausgesucht.

Der Froschkönig wirbt für Capital One

Capital-One-Werbespot bei YouTube

Schneewittchen ist scharf auf den Renault Megane

Renault-Megane-Werbespot bei YouTube

Die heutigen Videos sind größtenteils eher unfreiwillig kommisch. Aber so sah Werbung früher nun einmal aus. Ich habe ein paar Ausschnitte aus der Werbespot-Geschichte von Opel zusammengestellt. Viel Spaß!

Opel Kapitän

Opel-Kapitän-Werbespot bei YouTube

Opel GT

Werbespot für den Opel GT von 1969

Opel-GT-Werbespot bei YouTube

Opel Manta

Verschiedene Werbespots für den Opel Manta aus den Jahren 1970 bis 1982

Opel-Manta-Werbespot-Zusammenschnitt bei YouTube

Eigentlich ist die Überschrift heute nicht ganz korrekt. Witzig ist nämlich nicht der Werbespot selbst, sondern seine Parodien. Vor knapp zwei Wochen stellte Steve Jobs sein neustes Baby vor: das MacBook Air. Wer danach bei YouTube sucht, findet bereits eine ganze Reihe Parodien von mehr oder weniger begeisterten Mac- und PC-Nutzern.

MacBook Air – Original-Werbespot

Und hier nun einige user-generated Varianten:

Parodie – „One reason to pay $1799 for a MacBook Air“

Parodie – „Why the hell not“

Parodie – „MacBook Air’s Thin Obsession“

Ab jetzt gibt es jeden Montag zwei witzige Videos, damit dieses Weblog nicht nur noch „staubtrockene“ Strategiethemen bietet. Zum Start gibt es heute zwei Werbespots aus den USA – einen für Bud Light und einen für Heinz Ketchup.

Bud Light – Sonnenbrand

Heinz Ketchup – Langfinger

Vor einer halben Stunde erhielt ich eine Pressemeldung mit dem Titel „Designpreis für Neugestaltung von openBC geht an Carsten Thöne“. Dort ist zu lesen:

„Die über zwei Monate andauernde Spannung hat seit Dienstag ein Ende: Gewinner des mit 10.000 Euro dotierten openDESIGN Project ist der Entwurf von Carsten Thöne, Art Director der Agentur ‚absofort Erfolg im Internet‘.“
Quelle: absofort Erfolg im Internet

Und so sieht er aus, der Siegerentwurf:

Sieht hübsch aus. Und offensichtlich war es ja auch finanziell nicht ganz vergeblich. Gratulation an Herrn Thöne.

Doch was hat das jetzt bitte mit den bereits veröffentlichten Preview-Bildern der neuen XING-Website zu tun?

Nicht besonders viel, möchte ich meinen. Ob die Ergebnisse des 10.000 Euro teuren Design-Wettbewerbs überhaupt in das Endprodukt einfließen, weiß anscheinend auch noch niemand so richtig. Herr Thöne selbst wird hierzu in der Pressemeldung folgendermaßen zitiert:

„‚Welche Möglichkeiten es gibt, unsere Ideen in das endgültige Design zu integrieren, ist momentan allerdings noch offen.‘ In den kommenden Wochen wird Thöne gemeinsam mit openBC die Grundzüge und Details des Redesigns erarbeiten.“
Quelle: absofort Erfolg im Internet

Nun ja, da mag jetzt jeder draus machen, was er will.

Doch was sind diese 10.000 Euro schon gegen die offensichtlich richtig dicken Kosten für „XING-Trailer“ und „Video“!

Der ca. 35 Sekunden lange Flash-Trailer auf der Startseite sieht richtig gut aus – das war bei den dafür verantwortlich zeichnenden powerflashern auch nicht anders zu erwarten. Eine wirklich gute Musik (die mich spontan ein wenig an den Soundtrack von National Treasure erinnert hat) und Bilder, die Lust auf mehr machen.

Erwartungsvoll habe ich auf den mit „Video“ beschrifteten Tab geklickt. Doch was mir der fünf Minuten lange Streifen sagen will, kann ich beim besten Willen nicht verstehen. Ich habe mich schon lange nicht mehr so sehr gelangweilt.

Leute aus aller Welt kloppen sich zu langweiliger Typisch-Business-Film-Dudelmusik die gekreuzten Finger wund, um dies offensichtlich als neues trendiges Erkennungszeichen der XING-Gemeinde bekannt zu machen. Und zwischendrin gibt openBC-Chef Lars Hinrichs – der für meinen Geschmack in diesem Video überhaupt nicht gut rüberkommt – ein bisschen wohlklingendes, jedoch völlig inhaltsloses Marketinggeblubber zum Besten.

Bereits nach 15 Sekunden hätte ich eigentlich ausgeschaltet, aber irgendwie hatte ich fälschlicherweise die Hoffnung, es würde dann am Ende doch noch etwas Interessantes kommen. War aber nicht. Der Inhalt ließe sich bequem auf fünf Sekunden zusamenschrumpfen. Und das ganze sieht so dermaßen nach den typischen einschläfernden Unternehmens-Imagevideos aus, die sich außer den Auftraggebern niemand wirklich gerne anschaut, dass ich dann doch sehr enttäuscht war.

Wenn XING schon in allen anderen Bereichen ganz offenkundig extrem auf Web 2.0 getrimmt wird, was soll dann dieses Relikt aus den Urzeiten der B2B-Kommunikation? Das Geld für diese Produktion (und es wird mit Sicherheit nicht wenig gewesen sein) hätte man bestimmt anderweitig wesentlich sinnvoller einsetzen können.

Heute gibt es nur zwei kleine Panasonic-Werbespots, denn ich stecke mitten in den Vorbereitungen für meine beiden Klausuren am Montag und Mittwoch. Danach gibt’s wieder ausführlichere Beiträge – versprochen.

Der kleinste MP3-Player

Das kleinste Handy

Die definitiv attraktivere (weil weibliche) Umsetzung der DKV-Gigolo-Spot-Idee kommt aus Thailand.

Bei iMAG las ich vor kurzem einen Artikel über Ultramercials. Dabei handelt es sich um mehrseitige browserfüllende Online-Werbeanzeigen, die den kostenfreien Abruf der dahinterliegenden Premium-Inhalte ermöglichen und finanzieren soll.

„Dank einer überschaubaren, einfachen Navigation durch hochwertig designte Anzeigen gelangt man mühelos und zügig an gewünschte Inhalte wie erstrangige Artikel, Musik, Downloads, VOD (Video On Demand), Spiele etc. Eine attraktive Alternative zu Abonnements und anderen Bezahlinhalten.“
Quelle: iMAG

Das TIME Mazine hat bereits eine Testaktion mit der neuen Werbeform hinter sich. Der Anbieter Ultramercial verspricht sich und seinen Kunden von den großflächigen Werbeeinblendungen das perfekte Win-Win-Szenario.

„Dem Anzeigen-Sponsor sind messbare Klick-Werte garantiert, der Provider wird bezahlt und der User erhält hochwertigen Web-Inhalt gebührenfrei.“
Quelle: iMAG

Ich bin da eher skeptisch. Zwar klingt es durchaus verlockend, sich als Website-Besucher die gewünschten kostenpflichtigen Inhalte mit dem Klick durch eine kleine Anzeigenstrecke zu „erkaufen“. Doch andererseits lausche ich aus genau diesem Grund nicht mehr dem Internetradioportal Live365.com. Die recht langen und teilweise ziemlich platt gemachten Spots für eine kostenpflichtige „Preferred Membership“, die sich bei jedem(!) Stationswechsel unwillkürlich in Bild und Ton dem Nutzer aufdrängen, nerven mit der Zeit doch sehr. Und warum sollte ich für eine solche „Preferred Membership“ Geld ausgeben, wenn ich über meinen Winamp-Player eine große Menge kostenloser und nicht werbeunterbrochener Internetradiosender hören kann? Ganz zu schweigen von den vielen Podcasts mit einem umfangreichen Programm unverbrauchter Musik abseits des Mainstream.

Doch zurück zu den Ultramercials. Selbst wenn sich die Besucher regelmäßig und mehr oder minder geduldig durch die massiven Werbeeinblendungen klicken. Mit Sicherheit wird sich auf die Dauer herausstellen, dass die meisten Besucher nur die minimal notwendige Zeit auf den Werbeseiten verweilen, da sie diese Werbung ausschließlich als notwendiges Übel empfinden, um an die dahinter liegenden Premium-Inhalte zu gelangen.

Der werbende Ultramercial-Kunde erhält durch die zwangsverordnete Werbevorschaltung zwar hohe Klickraten. Doch was bringt ihm eine große Menge desinteressierter Websurfer, die sich so schnell wie möglich durch seine von teuren Kreativdirektoren aufwendig gestalteten Hochglanz-Multimedia-Anzeigen klickt? Statt effizienten und zielgruppenorientierten Online-Marketings wird hier leider doch nur wieder der althergebrachte Werbe-Vorschlaghammer herausgeholt: Inhalte unverändert lassen und Werbedruck erhöhen – zur Not mit der Knebelmethode „entweder Werbung anschauen oder gewünschte Inhalte nicht lesen dürfen“. Ob sich diese Werbeform für Kunden wirklich rechnet, bleibt abzuwarten. Die Akzeptanz wird mit Sicherheit in großem Maße von der Ausgestaltung der zwischengeschalteten Werbeseiten abhängen.