RSS-Feeds werden noch immer von vielen Marketing-Verantwortlichen als Nice-To-Have-Feature einer Website abgetan, das für die Online-Strategie nicht so richtig relevant ist. Tatsächlich waren RSS-Feeds lange Zeit für Otto-Normal-Surfer zu kompliziert zu nutzen. Doch das ändert sich, wie aktuelle Studien belegen.

Aktuelle Zahlen zur Nutzung von RSS-Feeds

In seinem Vortrag über RSS-Marketing auf dem Internet World Kongress 2008 präsentierte Nico Zorn aktuelle Zahlen. Demnach können laut einer Umfrage von eResult 43 Prozent der deutschen Internet-Nutzer mit dem Begriff „RSS-Feed“ etwas anfangen, 33 Prozent nutzen RSS-Feeds auch tatsächlich. Eine Nielsen/NetRaitings-Umfrage von 2005 postuliert gar, dass 83 Prozent der Internet-Nutzer RSS-Feeds verwenden, ohne es zu wissen.

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RSS-Feeds sind auch für Suchmaschinenoptimierung sinnvoll

Wer auf schnelles und zuverlässiges Indiziert-werden neuer Inhalte seiner Website Wert legt, sollte RSS-Feeds unbedingt nutzen. Von der Veröffentlichung neuer Inhalte bis zur Auffindbarkeit bei Google in nur wenigen Minuten – mit einem RSS-Feed und einem Ping auf die Google Blog-Suche ist das kein Problem. Mehr darüber erfahren Sie im Artikel „Ruck zuck gefunden werden bei Google – dank RSS-Feed und Ping“.

RSS-Feeds für alle Website-Inhalte, die regelmäßig aktualisiert werden

Da RSS-Feeds mit den meisten Content-Management-Systemen schnell und einfach erzeugt sind, plädiere ich bei jedem Website-Relaunch eines Kunden für ein möglichst umfangreiches RSS-Angebot. Die kleinen Buttons stören zudem nur sehr selten im Layout. Und Zur Jeder Website-Bereich, in dem es häufig Aktualisierungen und Ergänzungen gibt, sollte auch per RSS-Feed abonnierbar sein. News, Pressemeldungen, Veranstaltungs- und Finanzkalender sowie Softwareupdates sind typische Bereiche, in denen das Anbieten eines RSS-Feeds meiner Meinung nach heutzutage zum guten Ton gehört. Bei Corporate Blogs ist der RSS-Feed ohnehin Pflicht.

Ohne RSS-Feed, ohne mich!

Ein Negativbeispiel für einen fehlenden RSS-Feed ist die Website der Nürnberger Nachrichten. Jahrelang habe ich mich geärgert, dass ich die Lokalnachrichten nicht in meinen RSS-Reader bekommen kann. Und täglich die NN-Website aufzurufen entspricht ganz einfach nicht meinem Nutzungsverhalten. Nachrichten spielen sich in meinem RSS-Reader ab. Zumindest die Teaser will ich dort vorfinden. Bei Interesse am Thema bin ich gerne bereit, mich zum kompletten Artikel auf der eigentlichen Website durchzuklicken.

Mittlerweile habe ich das Problem über einen Umweg gelöst. Mithilfe des Dienstes Feed43 lasse ich mir von den für mich interessanten Ressorts der NN-Website RSS-Feeds generieren. Die Einrichtung dieses HTML-Seite-zu-RSS-Feed-Konverters ist zwar ein wenig aufwändig. Dafür kann ich endlich die Lokalnachrichten angenehm dort lesen, wo ich sie lesen will. Die Nürnberger Nachrichten haben übrigens auch etwas davon: Ich besuche die NN-Website so oft, wie noch nie. Technisch bedingt enthalten die selbstgebauten RSS-Feeds nämlich nur Anrisse der Artikel. Um die Artikel vollständig lesen zu können, muss ich mich zur Website durchklicken. Die offensichtliche Angst des Verlages vor sinkenden Website-Besucherzahlen durch RSS-Feeds ist folglich unbegründet. Das Gegenteil ist der Fall.

Ein zweites Negativbeispiel ist die aktuell vielverlinkte Suchmaschinen-Studien-Plattform Full Value Of Search von Google. Dort gibt es regelmäßig neue Studien sowie das „Chart des Tages“. Wunderbar, sehr nützlich und relevant für mich. Aber warum um alles in der Welt kann ich diese Inhalte nicht abbonnieren? Google betreibt diese Website letztlich, um mit den Studien und Untersuchungen die Wertigkeit Ihrer Produkte und Werbedienstleistungen zu untermauern. Glauben die Google-Marketer wirklich, dass ich voller Begeisterung jeden Tag die URL eintippe, nur um einen Blick auf das Chart des Tages zu werfen? Tut mir leid, so wichtig ist das dann doch nicht. Warum macht Google es mir so schwer, diese Inhalte komfortabel anzusehen? Gerade Google sollte doch wissen, wie man mit RSS-Feeds umgeht.

Von der Veröffentlichung neuer Web-Inhalte bis zur Auffindbarkeit bei Google in nur wenigen Minuten – mit einem RSS-Feed und einem Ping auf die Google Blog-Suche kein Problem. Wer auf schnelles und zuverlässiges Indiziert-werden seiner Website-Inhalte Wert legt, sollte diese Möglichkeit unbedingt nutzen.

Gleich vorab: Auf die Platzierung innerhalb der Suchergebnisseiten hat das hier beschriebene Vorgehen keinen Einfluss. Es geht hier ausschließlich darum, die Zeit bis zur Aufnahme in den Google-Index zu verkürzen.

Ganz neu ist das Thema übrigens nicht. Doch ich gehe davon aus, dass sich längst nicht alle Marketingblogger-Leser regelmäßig und ausführlich mit den Entwicklungen auf dem Gebiet der Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Websites beschäftigen. Wer ein Blog führt, wird den oben beschriebenen Effekt wahrscheinlich ohnehin bereits kennen. Die meisten Blog-Softwarelösungen beherrschen die notwendige Technik schließlich automatisch.

Wie es funktioniert

Seit geraumer Zeit nutzt Google die Ergebnisse der Google Blog-Suche auch im Rahmen der „normalen“ Suchergebnisseiten. Die Google Blog-Suche speist sich hauptsächlich aus News-Feeds im RSS- oder Atom-Format.

(Wer mit diesen Begriffen nichts anfangen kann, sollte sich unbedingt die Infos zu News-Feeds im Internet-Tutorial von Stefan Bucher durchlesen. RSS-/Atom-Feeds gehören zu den wichtigen Grundlagen-Technologien vieler moderner Websites und -services und werden in den kommenden Jahren mit Sicherheit weiter an Bedeutung gewinnen. Jeder, der sich mit Webpublishing und Online-Marketing beschäftigt, sollte deswegen wenigstens grob wissen, was News-Feeds sind und wie sie funktionieren. Vereinfacht zusammengefasst: Ein News-Feed ist so etwas wie ein Zeitungsabonnement für Webseiten.)

Blog-Suchmaschinen wie die Google Blog-Suche nutzen solche News-Feeds gerne, weil sie auf diese Weise neue Inhalte eines Weblogs quasi „auf dem Silbertablett“ dargereicht bekommen: Titel, Artikelinhalt, Veröffentlichungsdatum, Kategorien / Schlagwörter und der Link zum Original-Artikel auf der Website – alles wird fein säuberlich zugeordnet präsentiert. Allerdings muss ein solcher News-Feed nicht zwangsläufig aus einem Blog stammen. Die komfortable Bereitstellung Inhaltsbereich-spezifischer RSS-Feeds sollte heutzutage jedes ordentliche Content Management System (CMS) beherrschen.

Damit Blog-Suchmaschinen neue Inhalte immer so schnell wie möglich indizieren können – Aktualität wird in der Blogosphäre schließlich häufig als wichtig empfunden –, erhalten Sie eine kurze Update-Benachrichtigung (Ping) von der jeweiligen Blogsoftware. Dieser Vorgang ist im Regelfall automatisiert. Der Blogger muss in seiner Software lediglich die entsprechenden, speziellen Ping-URLs der einzelnen Suchmaschinen oder Webservices angeben. Das Blog-CMS verschickt dann bei jeder neuen Artikel-Veröffentlichung die gewünschten Aktualisierungsbenachrichtigungen.

Genau diese Kombination aus News-Feed und Ping ist es, die dafür sorgt, dass die Google Blog-Suche bereits wenige Minuten nach der Veröffentlichung neuer Inhalte Ihren Robot auf diese Inhalte ansetzt. Sind Website und Texte dann auch noch suchmaschinenoptimiert aufbereitet, können neu erstellte Website-Inhalte bereits wenige Minuten nach ihrer Veröffentlichung unter den relevanten Suchbegriffen bei Google gefunden werden.

Was man dazu benötigt

Man muss kein Blog betreiben, um von diesem Google-Feature zu profitieren. Alles was man braucht, ist ein RSS- oder Atom-Feed und eine Möglichkeit, die Google Blog-Suche anzupingen.

Wie bereits oben beschrieben, sollte die Bereitstellung eines oder mehrerer News-Feeds kein modernes Content Management System mehr vor ein Problem stellen. Schließlich wird das Abonnieren von Web-Inhalten per News-Feed auch außerhalb der technikaffinen Web-2.0-Zielgruppe langsam immer beliebter.

Ping-Services werden allerdings vermutlich noch nicht so häufig in klassischen Web Content Management Systemen vorzufinden sein. Wenn dies der Fall ist und es auch keine Möglichkeit gibt, diese Zusatzfunktionalität über eine Erweiterung oder ein Plugin zu integrieren, kann man zur Not immer noch auf die manuelle Variante zurückgreifen. Die Google Blog-Suche bietet nämlich auch ein kleines Webformular, mit dessen Hilfe man die Updatebenachrichtigung von Hand erledigen kann.

Eine Terminankündigung für alle fränkischen, Web-interessierten Leser: Am 3. Dezember 2007 findet der erste Webmontag in der Region Nürnberg/Fürth/Erlangen statt. Die Auswahl einer geeignete Location ist in Arbeit. Falls jemand noch einen guten Vorschlag hat, bitte Organisator Florian Bailey kontaktieren.

Weitere Infos, Teilnehmerlisten und Themenvorschläge gibt es im Wiki zur Webworgerdable (schönstes Fränglisch übrigens).

Was ist Webmontag?

„Der Web Montag ist ein dezentral organisiertes, informelles Treffen zum Thema Web 2.0 (im weitesten Sinne), das Anwender, Entwickler, Gründer, Unternehmer, Forscher, Web-Pioniere, Blogger, Podcaster, Designer und sonstige Interessenten zusammenbringen möchte. Ziel des Web Montag ist zum einen eine bessere Vernetzung der Web 2.0-Szene in Deutschland sowie zum anderen eine Vertiefung des transatlantischen Ideenaustauschs (insbesondere zwischen Deutschland und Silicon Valley).“
Quelle und weitere erklärende Infos: webmontag.de

Nach fast neunmonatiger Pause (die ursprünglich nicht länger als drei Monate dauern sollte …) ist der Marketingblogger endlich wieder online. Mit neuer Blogsoftware, leicht überarbeitetem Layout und einigen neuen inhaltlichen Ideen schreibe ich ab jetzt wieder regelmäßig in diesem Blog.

Neue Blogsoftware

Der Wechsel zu einem CMS, das direkt auf dem Server läuft, war bereits lange überfällig. Jetzt werkelt WordPress im Hintergrund, und bisher bin ich ganz zufrieden.

Sollten im ein oder anderen Feedreader aufgrund der Umstellung der RSS-Feeds und der nachträglichen Installation des „FH More Killer“-Plugins die letzten Beiträge doppelt und dreifach auftauchen, so bitte ich vielmals um Entschuldigung. Ab jetzt sollten sich die Marketingblogger-RSS-Feeds wieder ganz normal verhalten.

Ein großer Vorteil gegenüber der bisherigen Lösung (Thingamablog und HaloScan) ist die wesentlich einfachere Zugänglichkeit der Kommentare. Bisher waren diese nur recht unkomfortabel über ein Popup-Fenster erreichbar, da der externe Service nicht anders eingebunden werden konnte. Jetzt erscheinen Kommentare und Kommentier-Formular direkt unter dem jeweiligen Artikel – so wie bei Blogs allgemein üblich.

Allerdings bin ich noch nicht dazu gekommen, mich um die getrennte Darstellung von Kommentaren und Trackbacks zu kümmern, damit der Kommentarbereich übersichtlich bleibt. Das werde ich in den nächsten Wochen in Angriff nehmen.

Die Softwareumstellung beschert mir auch ein wenig Fleißarbeit: Alle bisherigen Artikel müssen manuell in WordPress eingepflegt werden. Bisher habe ich erst 16 Artikel per Copy & Paste übernommen. Die restlichen werden innerhalb der nächsten Tage und Wochen folgen. (Selbstverständlich funktionieren die alten URLs der Artikel auch weiterhin, so dass kein bestehender Link ins Nirvana führt.) Leider lassen sich jedoch meines Wissens nach keine Kommentare und Trackbacks der alten Artikel übernehmen, so dass die alten Artikel ein wenig „verwaist“ aussehen werden.

Leicht überarbeitetes Layout

Der Gesamteindruck der Website hat sich nur geringfügig verändert. Doch im Detail hat sich einiges getan. Die dringend notwendige Entrümpelung der beiden Marginalienspalten sorgt in Verbindung mit der horizontalen Navigation im Kopfbereich für mehr Ordnung und deutlich schnellere Ladezeiten. Da Blogroll und Linktipps nun auf eigene Seiten ausgelagert sind und die Inhalte direkt per PHP verarbeitet werden, entfallen zudem all die clientseitig ausgeführten Javascripts zur Fremdinhaltsanzeige.

Wenn das Layout in den nächsten Wochen noch an ein paar Ecken und Enden haken sollte, bin ich für eine kurze Info dankbar. Ich habe versucht, in den Templates alle Eventualitäten zu berücksichtigen. Aber da dies mein erstes WordPress-Theme ist, garantiere ich nicht für Vollständigkeit.

Neuen inhaltlichen Ideen

Der neue Untertitel zeigt es schon: Die Frage „Was bringt es am Ende?“ soll in Zukunft bei der Betrachtung von Marketing- und Kommunikationsthemen ein wenig mehr Beachtung finden. Einige weitere Ideen stehen in meinem Notizbuch. Doch über ungelegte Eier soll man nicht gackern. Deswegen verrate ich an dieser Stelle noch nichts.

Da noch ein wenig Feinschliff sowie die Übernahme der alten Artikel ansteht, wird es wohl noch ein bis eineinhalb Wochen dauern, bis ich dazu kommen werde, neue Artikel zu schreiben. Doch so viel Ordnung muss sein.

Vor einer halben Stunde erhielt ich eine Pressemeldung mit dem Titel „Designpreis für Neugestaltung von openBC geht an Carsten Thöne“. Dort ist zu lesen:

„Die über zwei Monate andauernde Spannung hat seit Dienstag ein Ende: Gewinner des mit 10.000 Euro dotierten openDESIGN Project ist der Entwurf von Carsten Thöne, Art Director der Agentur ‚absofort Erfolg im Internet‘.“
Quelle: absofort Erfolg im Internet

Und so sieht er aus, der Siegerentwurf:

Sieht hübsch aus. Und offensichtlich war es ja auch finanziell nicht ganz vergeblich. Gratulation an Herrn Thöne.

Doch was hat das jetzt bitte mit den bereits veröffentlichten Preview-Bildern der neuen XING-Website zu tun?

Nicht besonders viel, möchte ich meinen. Ob die Ergebnisse des 10.000 Euro teuren Design-Wettbewerbs überhaupt in das Endprodukt einfließen, weiß anscheinend auch noch niemand so richtig. Herr Thöne selbst wird hierzu in der Pressemeldung folgendermaßen zitiert:

„‚Welche Möglichkeiten es gibt, unsere Ideen in das endgültige Design zu integrieren, ist momentan allerdings noch offen.‘ In den kommenden Wochen wird Thöne gemeinsam mit openBC die Grundzüge und Details des Redesigns erarbeiten.“
Quelle: absofort Erfolg im Internet

Nun ja, da mag jetzt jeder draus machen, was er will.

Doch was sind diese 10.000 Euro schon gegen die offensichtlich richtig dicken Kosten für „XING-Trailer“ und „Video“!

Der ca. 35 Sekunden lange Flash-Trailer auf der Startseite sieht richtig gut aus – das war bei den dafür verantwortlich zeichnenden powerflashern auch nicht anders zu erwarten. Eine wirklich gute Musik (die mich spontan ein wenig an den Soundtrack von National Treasure erinnert hat) und Bilder, die Lust auf mehr machen.

Erwartungsvoll habe ich auf den mit „Video“ beschrifteten Tab geklickt. Doch was mir der fünf Minuten lange Streifen sagen will, kann ich beim besten Willen nicht verstehen. Ich habe mich schon lange nicht mehr so sehr gelangweilt.

Leute aus aller Welt kloppen sich zu langweiliger Typisch-Business-Film-Dudelmusik die gekreuzten Finger wund, um dies offensichtlich als neues trendiges Erkennungszeichen der XING-Gemeinde bekannt zu machen. Und zwischendrin gibt openBC-Chef Lars Hinrichs – der für meinen Geschmack in diesem Video überhaupt nicht gut rüberkommt – ein bisschen wohlklingendes, jedoch völlig inhaltsloses Marketinggeblubber zum Besten.

Bereits nach 15 Sekunden hätte ich eigentlich ausgeschaltet, aber irgendwie hatte ich fälschlicherweise die Hoffnung, es würde dann am Ende doch noch etwas Interessantes kommen. War aber nicht. Der Inhalt ließe sich bequem auf fünf Sekunden zusamenschrumpfen. Und das ganze sieht so dermaßen nach den typischen einschläfernden Unternehmens-Imagevideos aus, die sich außer den Auftraggebern niemand wirklich gerne anschaut, dass ich dann doch sehr enttäuscht war.

Wenn XING schon in allen anderen Bereichen ganz offenkundig extrem auf Web 2.0 getrimmt wird, was soll dann dieses Relikt aus den Urzeiten der B2B-Kommunikation? Das Geld für diese Produktion (und es wird mit Sicherheit nicht wenig gewesen sein) hätte man bestimmt anderweitig wesentlich sinnvoller einsetzen können.

Das Stichwort E-Paper lässt die Herzen vieler Verlagsmanager höher schlagen: Original-Zeitungslayout am Bildschirm – meist inklusive vieler bunter, blinkender und selbstverständlich verlinkter Werbeanzeigen. Was an E-Paper so toll sein soll, hat sich mir bis heute nicht erschlossen. Den meisten anderen Internetnutzern wohl auch nicht, denn irgendwie können sich die meisten E-Paper-Angebote nicht so richtig bei der breiten Masse durchsetzen.

Wozu sollte ich mich am Bildschirm mehr oder weniger mühsam durch die z. B. als Flashfilm oder PDF-Dokument aufbereiteten Grafiken des Original-Zeitungslayouts wühlen und einzelne Teile erst einmal vergrößern, um sie überhaupt lesen zu können? Jede gut strukturierte Website ist mir tausendmal lieber. Die kann ich nämlich am Bildschirm auch wirklich gut bedienen und sogar lesen. Solange ich auf meinem Schreibtisch keinen 21-Zoll-Flachbildschirm mit 300 dpi Auflösung stehen habe, kann ich auf E-Paper-Ausgaben gut verzichten. Und apropos Webstandards und Barrierefreiheit: Mobile Endgeräte werden immer populärer. Doch wie soll man eine E-Paper-Zeitungsausgabe auf einem 320 × 320 Pixel großen Palm-Bildschirm lesen können? Bei einer Website mit einem PDA-optimierten Stylesheet ist das hingegen kein Problem.

Die seit einigen Monaten erhältliche E-Paper-Ausgabe des ADAC-Clubmagazins wird besonders heftig beworben. Anfänglich mehrseitige Feature-Artikel in der Print-Ausgabe sind mittlerweile 1/3-seitigen Hinweisen gewichen. Diese erscheinen aber konsequent in jedem Heft. Und auch auf der Website und per E-Mail wird versucht, die Mitglieder für die E-Paper-Ausgabe zu begeistern. Der Hintergrund ist anscheinend die Kostenersparnis für den ADAC. Um die digitale Ausgabe überhaupt lesen zu können, muss man sie nämlich abonnieren. Und soweit ich das verstanden habe, ersetzt dieses Abonnement automatisch den Bezug der Print-Ausgabe. Das spart natürlich Kosten.

Um Argumente für die E-Paper-Ausgabe ist der ADAC jedenfalls nicht verlegen:

• „Viele der angebotenen Artikel werden mit Filmen ergänzt.
• Mit den praktischen Speicherfunktionen können Sie besonders interessante Artikel wie den Sommerreifentest bequem speichern – und sofort abrufen, wenn der Reifenkauf bevor steht.
• Besonders anwenderfreundlich: Artikel, die auch für Freunde und Bekannte lesenswert erscheinen, können bequem per PDF im Mail verschickt oder gespeichert werden.
• Das Abo des E-Paper ist natürlich kostenlos für Sie. Sollten Sie mit der digitalen Version nicht zufrieden sein, können Sie jederzeit zur gedruckten ADACmotorwelt zurückkehren. Häkchensetzen genügt.“

Quelle: ADAC

Das alles könnte man natürlich auch problemlos mit einer standardkonformen Website hinbekommen.

Ein kurzer Test bestätigte dann auch meine Vorurteile in vollem Umfang. Ich finde, die Bedienbarkeit ist relativ umständlich. Bis ich einen Artikeltext in einer lesbaren Größe angezeigt bekomme, ist einiges Herumprobieren nötig. Und selbst dann werden manche Kurz-Artikel nur als nur schwer zu entziffernde Grafiken angezeigt. Ich habe ein Weilchen gebraucht, bis ich auf die Möglichkeit der Vergrößerung eines individuellen Seitenausschnitts gestolpert bin. Dann sind die Texte lesbar, allerdings haben die Bilder das Aussehen schlecht eingescannter Zeitungsartikel. Das alles läuft übrigens über Popup-Fenster.

Und obwohl ich berufsbedingt nichts gegen Werbung habe, bin ich doch etwas verwundert, wenn eine ganzseitige Anzeige beim Draufklicken so groß angezeigt wird, dass man den Copytext auch wirklich lesen kann – mancher Artikel jedoch beim schnellen Klick auf den Vergrößerungsbutton immer noch unleserlich ist.

Insgesamt also absolut nichts für mich – durchgefallen auf der ganzen Linie. Der einzige „echte“ Vorteil der E-Paper-Ausgabe wäre die frühere Verfügbarkeit. Da ich aber nicht so brennend auf die Zeitschrift warte, kann ich gut damit leben, nicht zu den Erstlesern zu gehören.

Übrigens: Allen Unkenrufen zum Trotz, beziehen angeblich bereits 50.000 ADAC-Mitglieder die Clubzeitschrift als E-Paper. Laut ADAC ist sie damit „klickstärkste virtuelle Zeitschrift in Deutschland“.

„Top-Funktionen, neues Design & innovative Benutzerführung: tvmovie.de präsentiert komplett überarbeiteten Internetauftritt“ las ich vor einigen Tagen im RSS-Panel meiner Sidebar. In freudiger Erwartung habe ich die dazugehörige Pressemeldung überflogen.

„[…] Ab Anfang April 2006 präsentiert sich die Nummer 1 der TV Sites optisch und inhaltlich völlig neu: Neue Nutzerführung und ein neues attraktives Design […] Oliver Hundt, Objektleiter tvmovie.de: ‚[…] Mit dem neuen Auftritt und den inhaltlichen und nutzerorientierten Innovationen setzen wir uns deutlich ab von der Konkurrenz.‘ […]“
Quelle: pressrelations.de

Klang gut, doch die Ernüchterung folgte auf dem Fuße. Abgesehen davon, dass sich mir auf den ersten Blick keine bahnbrechenden Neuerungen im Design aufdrängten (zugegeben, ich war allerdings auch schon lange nicht mehr auf der Seite), offenbarte ein Blick in den Quellcode, dass unter der Haube keine Webdesign-Innovationen zu finden sein würden: verschachtelte Layouttabellen, wohin das Auge blickt, in nicht mehr taufrischem HTML 4.01. Das ist nun wirklich nicht mehr State-of-the-art. Als nettes Detail stach mit besonders der exzessive Gebrauch des veralteten <font>-Tags ins Auge.

Zählen die aus solchen Nachlässigkeiten resultierenden unnötig steigenden Ladezeiten dieser High-Traffic-Site etwa zu den gepriesenen „nutzerorientierten Innovationen“? Immerhin bringt die Startseite (inklusive aller Grafiken) stolze 305 KB auf die virtuelle Waage. Bei einfacher ISDN-Geschwindigkeit ergibt das eine errechnete Ladezeit von über 38 Sekunden – eine glatte 6 lt. Ladezeit-Check von topsubmit.de.

Fazit: Schade, hier wurde die Chance vergeben, bei der Einführung eines neuen Designs, die Site webstandardkonform zu gestalten. Das würde nicht nur dem Design und der Zugänglichkeit gut tun (Stichwort Barrierefreiheit – auch sehbehinderte Menschen sehen fern und sind somit Zielgruppe), sondern auch den Dateigrößen und Ladezeiten.

Emotionales Marketing, gestützt auf einen stimmigen Mix aus Bild und Sound, mit viel Liebe zum Detail, zeigt die Website von TAZO Tea. Auch wenn viele Flash-Seiten, die sich in einem Popup-Fenster öffnen, keinen Klick wert sind – diese hier ist es definitiv.

Ansonsten sind mir webstandardkonforme Auftritte lieber als überladene Flash-Seiten mit vielen unnützen Spielereien. Doch die TAZO-Website macht einfach Spaß. Neben stimmungsvollen Bildern, dezenten Animationen und einer interessanten Navigationsidee, zeigt die Website, wie Corporate Sound auch im Internet funktioniert.

Statt auf ein nerviges, mit stereotypen Musikloops unterlegtes Flash-Intro oder auf noch nervigeres Permanent-Hintergrundgedudel setzt die TAZO-Website auf gezielt eingesetzte Soundeffekte. So ertönen beispielsweise als Mouseover-Effekt der einzelnen Navigationspunkte einzelne Sitar-, Flöten- oder Trommeltöne, passend zur jeweiligen Herkunftsregion der einzelnen Teesorten.

So muss emotionales Marketing im Internet aussehen. Der Informationsgehalt kommt übrigens auch nicht zu kurz. Seitenlange Texte wird man auf dieser Website zwar vergeblich suchen. Doch alles Wichtige über Tees und deren Herkunft erfährt man. Schade eigentlich, dass es TAZO Tees anscheinend nur in USA und Kanada zu kaufen gibt.

Gefunden habe ich diesen Linktipp in Chuck Greens Design Links Briefing.

Nach dem erstaunlichen Erfolg der Million Dollar Homepage buhlen nun allerorten die Nachahmer um potenzielle Pixel-Käufer. Während swisspixels.ch die schweizer Surfer mit einer in 10 × 10 Pixel große Blöcke unterteilten schweizer Flagge beglückt, trumpft man in Deutschland so richtig auf: Die Berliner Brightsite GmbH betreibt gleich sieben Pixelverkaufsportale mit den sinnigen Namen 1centpixel.de, 2centpixel.de, 5centpixel.de, 10centpixel.de, 20centpixel.de, 50centpixel.de und 100centpixel.de.

Wenn man sich die Seiten ansieht, merkt man jedoch, dass sich die Pixelverkaufszahlen im deutschsprachigen Raum bisher sehr in Grenzen halten. Während bei der Million Dollar Homepage die ungewöhnliche Idee, mit mehr oder weniger „nichts“ Geld zu verdienen, für reichlich Medienecho und starke Verkaufszahlen sorgte, sind die deutschen Trittbrettfahrer-Portale einfach nur langweilig, uninspiriert und abgekupfert.

Wahrscheinlich wird all diese virtuellen Litfasssäulen kurz- oder mittelfristig ohnehin das gleiche Schicksal zuteil, das schon unzähligen Homepage-Leichen vor ihnen widerfahren ist: Das einsame und unbesuchte Versauern auf irgendeinem Server. Denn wenn die Attraktivität des Ungewöhlichen sich erst einmal gelegt hat, wird man die Seiten als das ansehen, was sie eigentlich sind: Inhaltslose Hüllen für unzählige kleine Werbebanner.

Auch wenn ich Alex Tews Idee der Million Dollar Homepage genial finde und ihm jeden Cent seiner bisher verdienten knapp 540.000 $ gönne, bezweifele ich, dass sich in fünf Jahren (so lange soll die Website mindestens online sein) noch irgendjemand für das mittlerweile augenkrebserregende Gebilde interessiert. Alex Tew kann das natürlich egal sein. Die Kosten für sein Studium sind bereits weit mehr als gedeckt. Und bei dieser Referenz wird ihm jede Werbeagentur oder Unternehmensberatung sicherlich mit Kusshand einen Job anbieten. Wenn er es auf absehbare Zeit überhaupt noch nötig hat zu arbeiten …